La maison de mode britannique Alexander McQueen puise son inspiration au XIXe siècle pour sa dernière campagne marketing.
La campagne automne/hiver 2025 de la marque s’inspire des codes du gothique victorien, avec des teintes sombres et des silhouettes provocantes mettant en lumière la nouvelle collection du directeur artistique Seán McGirr. Cette initiative promotionnelle rend également hommage à de grands créateurs de cette époque, saluant leurs signatures à travers diverses références.
Le retour de la mode
Saisie par le photographe de mode et réalisateur britannique Glen Luchford, la campagne adopte une approche sensuelle pour présenter la sélection saisonnière.
Dans les clichés de M. Luchford ainsi que dans le court-métrage correspondant, également dirigé par ce talent reconnu, les mannequins Alex Consani, Athiec Geng, Chu Wong et Libby Taverner sont photographiés au sol dans diverses poses suggestives. L’image se déroule dans un environnement blanc et neutre, avec des murs vierges et des sols capitonnés servant volontairement d’arrière-plan afin que l’attention des spectateurs reste centrée sur la physicalité des modèles et leurs tenues.
Alexander McQueen présente sa campagne automne/hiver 2025
Par leurs gestes et leurs vêtements, les modèles incarnent l’esprit de provocateurs notables du XIXe siècle, dont l’écrivain et poète irlandais Oscar Wilde, la chanteuse anglaise Vesta Tilley et la peintre américaine Romaine Brooks.
« La collection s’enracine dans l’expression sans compromis des penseurs indépendants, explorant la tension entre tradition et transgression », explique M. McGirr.
« Leur esprit progressiste résonne aujourd’hui, étant inhérent aux questions modernes de caractère, d’identité, d’idéalisme et de genre. »
Les motifs gothiques victoriens, tels que le contraste entre retenue et libération, sont au cœur de la campagne marketing, tandis que la collection renforce ces liens avec ce thème rétro. S’étendant sur le prêt-à-porter masculin et féminin, les chaussures, la joaillerie, les lunettes, les sacs à main et les accessoires, la sélection explore des concepts tendance au-delà de ceux mis en avant dans la campagne.
« Pour moi, le dandysme est l’ultime acte d’ornement ; profondément personnel, ludique et transgressif », déclare M. McGirr.
« Il soulève des questions de caractère et d’identité, d’idéalisme et de genre », poursuit-il. « Je voulais explorer la pertinence durable de l’esprit radical du dandy dans notre monde moderne. »
La collection automne/hiver 2025 est disponible dès à présent en boutique et en ligne.
Des excentricités anglaises
Avec le lancement de cette nouvelle campagne, la maison poursuit sa collaboration avec M. Luchford, qui était récemment derrière l’objectif de sa campagne printemps/été 2025.
Le partenariat entre les deux semble s’appuyer sur une fierté nationale, la campagne précédente s’articulant autour du folklore irlandais, tandis que ce nouvel opus s’inspire du victorien. D’autres maisons saluent également ces sensibilités britanniques dans leurs campagnes saisonnières.
Le mois dernier, une autre maison de mode dévoilait sa campagne automne/hiver 2025, avec des images également puisant dans l’époque victorienne, en particulier les œuvres féministes célèbres de l’écrivaine britannique Virginia Woolf. Par ailleurs, certaines marques ont pris pour source la Grande-Bretagne contemporaine, immortalisant des couples de célébrités dans les rues de Londres pour leurs campagnes pré-automne.
