La société américaine d’hôtellerie Wyndham Hotels & Resorts a conclu un partenariat stratégique avec le groupe hôtelier de luxe Ovolo Hotels.
Cette collaboration intégrera cinq établissements de l’opérateur hôtelier boutique basé à Hong Kong, répartis entre l’Australie et Hong Kong, au réseau mondial de distribution de Wyndham dès cet automne, pour un total de plus de 450 chambres. Le groupe Ovolo conservera la propriété et la gestion de ces hôtels lifestyle tout en collaborant exclusivement avec Wyndham sur de futures opportunités de développement dans la région.
« Ce partenariat représente une étape majeure pour Wyndham, en élargissant davantage notre présence haut de gamme dans la région Asie-Pacifique en combinant les atouts d’Ovolo dans le segment lifestyle avec notre vaste réseau mondial », a déclaré Joon Aun OOI, président Asie-Pacifique de Wyndham Hotels & Resorts, dans un communiqué.
« L’avenir du voyage ne réside pas dans la banalité, mais dans des espaces avec une âme, des marques ayant une vision propre et des expériences qui ne se fondent pas dans le décor. »
Positionnement lifestyle
Un communiqué conjoint souligne que ce partenariat répond à la demande croissante pour des voyages expérientiels, que McKinsey évalue à une opportunité mondiale de 1 000 milliards de dollars, principalement portée par les jeunes générations, dont les consommateurs de la génération Z.
Les cinq hôtels participants comprennent le cinq étoiles Ovolo Woolloomooloo à Sydney, ainsi qu’Ovolo Central à Hong Kong, Ovolo Nishi à Canberra, Ovolo South Yarra à Melbourne et Ovolo The Valley à Brisbane.
« Ovolo n’est pas simplement une marque d’hôtels, c’est un style de vie, une force créative qui fusionne mode, art, musique et divertissement », a déclaré Shivang Jhunjhnuwala, chef de cabinet du groupe Ovolo, dans un communiqué.
« Depuis 2010, nous avons construit une marque audacieuse, axée sur la culture, qui bouleverse l’expérience hôtelière standardisée », a précisé M. Jhunjhnuwala. « Aujourd’hui, grâce à notre partenariat avec Wyndham, nous réécrivons les règles pour libérer de nouvelles opportunités de croissance audacieuses en franchisant une marque lifestyle sans diluer son ADN. »
Chaque établissement sera intégré aux plateformes de vente, marketing et distribution de Wyndham tout en conservant l’esthétique design signée Ovolo et une philosophie de service centrée sur des expériences « fabuleuses, originales, jamais ennuyeuses ». Les établissements mettent à l’honneur des œuvres artistiques audacieuses, une programmation musicale immersive et des heures de réception nocturnes.
Les séjours dans ces hôtels récemment ajoutés sont désormais éligibles aux points Wyndham Rewards ; le programme de fidélité compte plus de 120 millions de membres et continue de croître.
« Wyndham est un leader mondial de la franchise hôtelière — avec l’envergure, l’infrastructure et l’expertise nécessaires pour nous permettre de croître avec intention et impact », a souligné M. Jhunjhnuwala du groupe Ovolo dans un communiqué.
« Tout aussi important, Ovolo apporte une touche différente — une énergie et un caractère qui complètent la présence de Wyndham sur le marché haut de gamme lifestyle. »
