Le constructeur automobile britannique Bentley entame une transformation artistique.
La marque a nommé la designer Mai Ikuzawa et le photographe Greg Williams comme ses premiers directeurs créatifs externes. Ces nominations soutiennent la vision design tournée vers l’avenir de la marque, après le lancement de la voiture concept EXP 15 à Monterey en août.
« En plus d’un siècle d’histoire, Bentley s’est définie non seulement par les voitures que nous créons, mais aussi par les histoires qui les entourent – la façon dont elles sont vécues, mémorisées et racontées », a déclaré Robin Page, directeur du design chez Bentley, dans un communiqué.
« Mai Ikuzawa incarne l’esprit pionnier de ces personnages qui ont façonné notre design, notre ingénierie et nos récits passionnants de courses dans les années 1920, apportant une perspective audacieuse qui se connecte à notre héritage et se traduit dans notre ethos contemporain », a expliqué M. Page. « Avec son regard extraordinaire, Greg Williams apportera une authenticité sans effort à l’image et à la marque Bentley. »
Direction créative
Mme Ikuzawa apporte une expertise multidisciplinaire en design graphique et en curation de produits, avec des projets de création d’un nouveau langage visuel pour la publicité de Bentley ainsi que le développement d’une collection lifestyle exclusive prévue pour 2026.
« Mon parcours personnel avec Team Ikuzawa m’a montré la puissance d’un héritage authentique combiné à une compréhension de l’esthétique et de la culture modernes », a déclaré Mme Ikuzawa. « Mon rôle est d’aider la marque à retrouver cette confiance et à donner vie à cette marque patrimoniale de manière pertinente pour aujourd’hui.
« L’opportunité d’apporter cette expérience à une marque comme Bentley, avec 106 ans d’histoire, est unique. »
M. Williams, photographe de renom dont le portfolio inclut des campagnes James Bond et des portraits hollywoodiens, supervisera une réinvention de l’image de Bentley à travers la photo et la vidéo.
« En travaillant aux côtés de Mai, je suis enthousiaste à l’idée de créer des images qui redéfinissent ce que Bentley représente – un travail visuel audacieux, distinctif et fidèle à l’esprit extraordinaire de Bentley. »
Le duo collaborera avec les équipes marketing, communication et design de Bentley à Crewe pour fournir conseils stratégiques et éclairages créatifs au cours de l’année à venir. Leur nomination intervient à un moment clé pour le design de Bentley, qui a dévoilé en juillet la cinquième version de son emblème « Winged B ».
Ces directeurs créatifs externes sont les premiers d’une série de nominations attendues alors que Bentley construit une nouvelle vision pour cette marque centenaire. La marque opère une transition vers les véhicules électriques, avec le concept EXP 15 illustrant de nouveaux principes de design incluant une architecture trois-portes, trois places et entièrement électrique.
