Le constructeur automobile britannique Bentley s’immerge dans la culture des cafés grâce à un nouveau partenariat.
Cette semaine, la marque a dévoilé un Bentayga sur mesure aménagé en bar à café mobile pour célébrer son alliance avec la chaîne de cafés danoise Joe & The Juice. Le Bentley x Joe & The Juice Bentayga entamera un parcours mondial, se rendant à des événements lifestyle et design en attendant le lancement officiel du partenariat en 2026.
« Nous souhaitions un partenaire mondial totalement inattendu », a déclaré Ben Whattam, directeur marketing de Bentley Motors, dans un communiqué.
« Notre nouvelle collaboration avec Joe & The Juice vise à alimenter notre communauté avec un café d’exception et des voitures extraordinaires : elle célèbre notre savoir-faire tout en offrant une manière unique de se connecter et d’interagir avec la marque. »
Un café d’exception
Développé par Bentley Mulliner, le Bentayga équipé pour le café intègre une machine à expresso, un broyeur et un réfrigérateur. Habillé en Bentley Green avec les accents roses emblématiques de Joe & The Juice, le Bentayga arbore des éléments de branding des deux marques.
Le véhicule a été présenté lors d’une soirée de lancement le 27 septembre au Duke of London de Londres, où clients, passionnés d’automobile et professionnels du secteur ont pu déguster un expresso.
« Ce partenariat réunit deux marques partageant la même exigence de qualité et d’expérience », a expliqué Kasper Garnell, vice-président mondial de la marque chez Joe & The Juice, dans un communiqué.
« Le Bentayga incarne notre vision de connecter les personnes grâce à un excellent café, au design et à la culture, et nous sommes ravis de le partager avec des communautés du monde entier. »
