La chaîne de grands magasins Bloomingdale’s transforme son magasin phare de New York ainsi que sa présence digitale pour sa nouvelle initiative saisonnière.
Ce mois-ci, l’entreprise lance sa campagne d’automne, intitulée « Just Imagine ». À travers un programme multicanal étendu, englobant des activations en magasin, des collaborations, des publicités traditionnelles et des partenariats exclusifs, la marque crée un pont entre l’art de prestige, le gaming et d’autres domaines créatifs.
« Avec Just Imagine, nous avons voulu repenser la façon dont les gens vivent l’expérience Bloomingdale’s — non pas seulement comme un magasin, mais comme une destination culturelle », a déclaré un porte-parole de l’entreprise.
« Cette campagne offre une opportunité unique de rassembler des artistes visionnaires, des marques emblématiques et des influenceurs culturels dans une célébration de la créativité, de l’identité et du design. Les clients vont pénétrer dans un univers où le commerce devient une expérience artistique immersive – avec des produits exclusifs, des moments interactifs et un storytelling qui stimule l’imagination d’une toute nouvelle manière. »
Une touche créative
Le partenariat avec l’artiste et designer britannico-nigérian Yinka Ilori constitue le cœur de la campagne d’automne.
Ses contributions incluent une façade originale sur le magasin phare de la 59ème rue, une prise en main de l’espace Carousel, ainsi que des collections exclusives, dont une collaboration avec le géant du jeu vidéo PlayStation.
Parallèlement aux activations physiques, un film promotionnel invite les consommateurs à « Just Imagine ». Dans ce court-métrage, une femme traverse la rue depuis le centre névralgique new-yorkais du grand magasin, où elle aperçoit une autre personne portant un sac Big Brown Bag.
Le sac emblématique se métamorphose alors en un cabas coloré, avec les motifs floraux de M. Ilori qui émergent du sac, devenant des œuvres d’art tridimensionnelles, grandes et flottantes. Tout au long de la vidéo, la protagoniste change de tenue en arborant différents articles issus de la collection saisonnière exclusive.
La publicité se termine avec la femme qui ouvre les yeux, réapparaissant dans le monde réel où tout autour d’elle reprend son cours normal.
Dans la réalité, la façade du magasin arbore désormais le motif de fleurs sauvages emblématique de M. Ilori. À l’intérieur, la rénovation du Carousel, intitulée « Cherish Your Magic », se présente sous la forme d’un jardin vibrant, avec des fleurs qui s’élèvent au-dessus des visiteurs, accompagnées de grandes sculptures et de placements de produits exclusifs.
La sélection en édition limitée de l’artiste, exposée dans cet espace, comprend du prêt-à-porter, de la décoration intérieure, des fournitures d’art, des bijoux, des trousses de voyage et du matériel sportif. Son esthétique maximaliste s’inscrit également dans les tendances récentes du secteur, notamment dans le commerce de détail.
Les collections exclusives sont disponibles dès maintenant en magasin et en ligne.
« Bloomingdale’s est un véritable monument de New York – un terrain de jeu intérieur vibrant de créativité et de possibilités », a confié M. Ilori.
« Dans des villes aussi rapides que New York et Londres, nous oublions souvent que la magie que nous cherchons est déjà en nous. Cette conviction est au cœur du message « Cherish Your Magic » et prend vie à travers les motifs de mains dans la collection – chacun rappelant de regarder en soi, de faire confiance à son étincelle et de la laisser briller. »
Créer des connexions
Le gaming et d’autres formes d’art nourrissent également le lancement saisonnier.
La collaboration PlayStation x Yinka est aussi mise en valeur dans l’espace Carousel, combinant les symboles sacrés du fabricant de jeux – cercle, croix, carré et triangle – avec les touches florales de l’artiste. Sous la devise « Play Brings Out The Joy », le crossover propose une zone dédiée aux jeux vidéo en magasin ainsi qu’une gamme de vêtements, accessoires et confiseries.
L’interaction avec cet espace gaming pourrait s’avérer prometteuse, alors que l’industrie connaît une popularité grandissante auprès du grand public.
Par ailleurs, la campagne Just Imagine intègre un partenariat avec l’illustratrice britannique Angelica Hicks, qui applique son univers onirique à une sélection de prêt-à-porter, bijoux, produits de beauté et articles pour la maison en édition limitée.
Jusqu’à fin octobre, le magasin phare accueillera une série de pop-ups, comprenant des prises en main sneakers, une activation parfum, des offres de personnalisation de produits et bien plus encore.
