La maison de mode allemande Hugo Boss élargit une initiative marketing en cours pour sa marque principale.
Ce mois-ci, la sous-marque Boss a lancé sa campagne de lunettes automne/hiver 2025, poursuivant le récit « Be Your Own Boss » en collaboration avec le fabricant italien de lunettes Safilo Group. Pour ce nouveau chapitre, la marque a fait appel à trois talents émergents de différents horizons afin de mettre en avant leurs styles personnels à travers la nouvelle collection d’accessoires saisonniers.
Un œil pour le talent
Photographiée par le photographe de mode suisse Mikael Jansson, la campagne s’articule autour du message « Be the Next Boss ».
Dans cette optique, la marque met en lumière des noms montants issus des univers du sport, de la mode et de la musique. Le joueur de tennis américain Taylor Fritz, la mannequin américaine Amelia Gray, et le chanteur sud-coréen Choi Seung-cheol, plus connu sous le nom de scène S.Coups et membre du boys band Seventeen, sont les vedettes des clichés et d’une série de courts-métrages.
Les portraits en gros plan et intimistes, signature de M. Jansson, caractérisent la campagne, permettant aux trois talents d’exprimer leur personnalité à travers la nouvelle collection de lunettes saisonnières. Chacun est photographié séparément devant un fond gris, arborant plusieurs modèles issus de la sélection.
Les courts-métrages reprennent le même langage visuel et la direction artistique assurée par le cabinet de création new-yorkais Team Laird. Chaque publicité suit l’un des trois artistes et dure 20 secondes, se terminant par le talent prononçant le mot « Boss ».
M. Fritz et M. Seung-cheol mettent en avant plusieurs nouveaux modèles de lunettes optiques, incluant des pièces fabriquées à partir d’un mélange de différents métaux et d’acétate renouvelé, un plastique haut de gamme issu de matériaux recyclés. Quant à Mme Gray, elle dévoile diverses lunettes de soleil féminines revisitées.
La collection de lunettes automne/hiver 2025 sera disponible dans une sélection de boutiques à travers le monde dès ce mois-ci.
À suivre
Le dernier volet de la campagne « Be Your Own Boss » continue de mettre en avant des talents prometteurs.
Pour la campagne mode automne/hiver de Boss, également photographiée par M. Jansson, la maison a fait appel aux acteurs montants Aaron Pierre et Ishaan Khatter. D’autres marques de mode se tournent aussi vers des profils en dehors du cercle des stars pour séduire de nouveaux consommateurs dans l’univers du luxe.
Il y a quelques jours, la maison française Chloé révélait sa campagne pour le sac revisité Paddington, associant l’actrice anglaise Aimee Lou Wood, connue pour son rôle marquant dans « The White Lotus », à la supermodel Kendall Jenner.
