La maison de mode britannique Burberry met à l’honneur un mode de transport emblématique pour sa dernière campagne marketing.
Dévoilée le 12 août, la nouvelle campagne de la maison, intitulée « Retour en ville », met en scène un ensemble de personnages voyageant à travers Londres dans un bus à impériale décapotable. Le directeur artistique Daniel Lee a été le directeur créatif de cette campagne, qui comprend un court-métrage et des photographies.
« Burberry puise dans la force de son héritage britannique, né au Royaume-Uni en 1856, et célèbre sa pertinence aujourd’hui à travers ce film, qui présente des scènes d’un groupe moderne et diversifié effectuant un trajet à travers Londres à bord d’un bus à impériale emblématique », a commenté un expert du secteur.
« C’est une publicité réussie », a ajouté l’expert. « Elle établit habilement un lien entre le passé et le présent, tout en mettant en valeur le trench-coat iconique, toujours un incontournable vestimentaire générationnel. »
Les roues du bus
Pour la campagne, Burberry a fait appel à un casting dynamique, incluant la star de TikTok Bemi Orojuogun, connue sur la plateforme sous le nom de Bus Aunty pour ses vidéos célébrant le réseau de transports londoniens. Mme Orojuogun apparaît dans le bus aux côtés de mannequins britanniques tels que Nora Attal, Rubuen Bilan Carroll et Libby Bennett.
Le casting est complété par le rappeur et musicien britannique Timothy Gonzales, plus connu sous le nom de scène Jimothy Lacoste. M. Gonzales a également créé la bande-son du film de la campagne.
Dans la campagne, ce groupe raffiné de passagers admire les vues de Londres alors que le bus passe devant des monuments tels que le London Eye et Trafalgar Square.
« Considérez cela comme une visite guidée de cette ville incroyable », a déclaré Daniel Lee, directeur artistique de Burberry, dans un communiqué.
« Une célébration de sa célèbre silhouette urbaine, de ses magnifiques bâtiments et des Londoniens qui choisissent d’en faire leur foyer », a ajouté M. Lee. « C’est la personnalité de ses habitants qui rend Londres si unique, quelque chose que l’on retrouve profondément ancré dans l’essence même de Burberry. »
La campagne Retour en ville utilise les sites célèbres de Londres comme toile de fond pour présenter au public les pièces de la collection automnale de la marque, dont de nouveaux articles tels que le manteau Fitzrovia et une sélection de nouveaux sacs à main. Le premier est un trench-coat long en gabardine beige, aux lignes évasées et à la coupe décontractée, fabriqué dans le Yorkshire.
Les sacs à main dévoilés dans la campagne incluent le Strand, un sac classique en cuir matelassé orné d’un emblème de chevalier, introduit chez la marque dans les années 1980. La campagne met également en avant un tote embossé, un sac bowling à carreaux et un tote Cotswolds avec des ferrures décoratives.
La grande métropole
Ces derniers mois, la maison a produit une série de publicités valorisant son héritage britannique. Alors que les campagnes précédentes mettaient en lumière différents aspects de la vie britannique, celle-ci se concentre sur la ville de Londres.
La campagne renforce l’identité et les racines britanniques de Burberry. Certaines campagnes antérieures ont présenté les collections de la marque dans des décors rustiques et bucoliques, entre jardins et littoral, tandis que la nouvelle campagne Retour en ville présente la marque dans un cadre urbain, démontrant la polyvalence de la collection, en particulier du trench-coat emblématique. Retour en ville symbolise également la fin des vacances d’été et le retour au travail ou à l’école, promouvant une transition vestimentaire saisonnière appropriée.
Burberry n’est pas la seule marque à puiser son inspiration dans cette métropole cosmopolite. En juillet, la maison de mode italienne Moncler a produit une campagne inspirée par l’amour dans la ville avec l’actrice américaine Nicola Peltz Beckham et son mari, le mannequin britannique Brooklyn Beckham.
Le constructeur automobile britannique détenu par JLR, Range Rover, a fait son entrée dans l’univers de la mode avec une collection capsule, illustrée par une campagne avec la top-modèle britannique Adwoa Aboah, dans le Design District de Londres.
Au-delà des campagnes centrées sur Londres, de nombreuses marques automobiles se tournent vers la capitale pour leurs initiatives marketing et activités communautaires, comme la récente participation de Rolls-Royce à la London Craft Week.
Par ailleurs, le groupe allemand BMW poursuit son partenariat avec le London Symphony Orchestra pour la 13e édition des BMW Classics, un concert gratuit en plein air à Trafalgar Square durant l’été.
