Le magasin à plusieurs étages deviendra la plus grande destination lifestyle de la marque dans le monde.
La maison de mode américaine Calvin Klein concrétise ses ambitions dans la distribution.
Une nouvelle vitrine spectaculaire de trois étages s’apprête à ouvrir ses portes dans le quartier Harajuku de Tokyo le 29 août. Pensé à la fois comme un centre culturel et commercial, ce magasin à plusieurs niveaux sera la plus grande destination lifestyle de la marque à l’échelle mondiale.
« La vitrine de Tokyo marque une étape charnière dans la stratégie mondiale de distribution de la marque Calvin Klein », a déclaré le président mondial de la marque dans un communiqué.
« Calvin Klein a toujours été à l’intersection de la mode et de la culture, créant des produits et des expériences consommateurs qui résonnent et inspirent, et nos boutiques sont le lieu où cet aspect de notre ADN emblématique se réalise pleinement », a poursuivi le communiqué. « Nous sommes ravis d’étendre notre présence dans l’une des capitales mondiales les plus influentes de la mode et d’offrir une expérience client élevée où le mode de vie Calvin Klein rencontre la culture de la mode. »
Un hommage au commerce de détail
Offrant toute la gamme lifestyle de la marque, comprenant vêtements, lingerie, denim et accessoires, une capsule exclusive de 100 pièces sera disponible uniquement dans cette vitrine.
Le magasin prolonge l’ADN de Calvin Klein, avec des zones dédiées au denim, des présentations immersives de lingerie ainsi qu’un espace polyvalent au troisième étage pour des événements et une galerie.
Un espace VIP présentera prochainement la collection automne 2025 de Calvin Klein. Sa façade se distingue par des persiennes en verre sculptural et un écran digital de campagne.
À l’intérieur, des tons neutres chauds et des matériaux traditionnels tels que la pierre, le plâtre, le papier et le cèdre reflètent le lien de Tokyo avec l’artisanat. Des éléments sur mesure, dont un escalier en pierre Oya Ishi et des œuvres d’art réalisées à la main par les talents japonais Wataru Hatano et Rikuo Takata, complètent l’aménagement intérieur.
Le lancement à Harajuku fait suite à l’ouverture de la vitrine parisienne de la marque en 2024 et précède une ouverture très attendue à SoHo, New York, prévue plus tard cette année.
Calvin Klein semble entrer dans une nouvelle ère ; cette ouverture intervient également après la nomination en 2024 d’un nouveau directeur artistique, mettant fin à une vacance de cinq ans laissée par le designer belge Raf Simons.
