Le secteur du luxe, autrefois porté par une demande insatiable et un attrait mythique, fait face à sa plus grave crise d’identité depuis plus d’une décennie.
Campagnes marketing
Hublot choisit le chef Jorge Vallejo comme ambassadeur de la marque
La manufacture horlogère suisse renforce ses liens avec le monde culinaire.
Montblanc donne une touche moderne à la campagne « Let’s Write »
Le fabricant allemand de produits de luxe tente une incursion dans la tech avec son premier outil d’écriture numérique, porté par une campagne marketing sur fond de film réalisé par Wes Anderson.
Luxe sans filtre : La crise silencieuse du luxe et pourquoi la confiance des clients est la nouvelle rareté
Luxe sans filtre met en lumière des insights clés sur la confiance, nouvelle ressource rare dans l’univers du luxe, soulignant l’importance de l’émotion, de l’engagement, de l’expérience et de l’exclusivité pour fidéliser les clients face à l’augmentation des prix et des attentes.
Bloomingdale’s s’associe à des artisans et au gaming pour sa campagne d’automne
Le travail de l’artiste et designer britannico-nigérian Yinka Ilori est au cœur de la programmation saisonnière de la chaîne de grands magasins.
Bentley engage ses premiers directeurs créatifs externes
Ces nominations soutiennent la vision design tournée vers l’avenir de la marque, après le lancement de la voiture concept EXP 15 à Monterey en août.
Paris Hilton incarne l’esprit fondateur dans la campagne mondiale de Karl Lagerfeld
La mondaine apporte une visibilité accrue à un emblème relancé de la maison, inspiré des croquis originaux des initiales du créateur allemand, mis en avant dans la nouvelle collection.
Patrón dévoile sa nouvelle identité visuelle
Cette refonte vise à rapprocher le géant mexicain des spiritueux de ses racines culturelles, marquant le premier changement d’emballage depuis plusieurs décennies.
Tod’s nomme l’actrice coréenne Hyorin Bang ambassadrice officielle
Le talent participera prochainement à des activations régionales dans le cadre de son partenariat avec la maison de mode italienne.
Le footballeur anglais et « ami » de Louis Vuitton, Jude Bellingham, au cœur de la nouvelle campagne mode homme
Les créations de vêtements formels printemps/été 2026 de la maison française adoptent un style contemporain, distinguant cette collection des costumes traditionnels sur mesure et des styles de Savile Row.