Le groupe de beauté américain Coty s’emploie à stabiliser son activité après une année fiscale difficile.
Pour les douze mois clos le 30 juin 2025, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 5,9 milliards de dollars, enregistrant une baisse de 2 % des ventes en base comparable par rapport à l’exercice 2024. Les revenus du segment prestige, qui représentaient près des deux tiers du chiffre d’affaires de Coty, sont restés quasiment stables.
« Coty évolue désormais dans une position de force renouvelée après cinq années de transformation et d’exécution avérée », a déclaré le PDG dans un communiqué.
« La demande des consommateurs pour la beauté continue de croître à un rythme solide, avec une surperformance constante de la catégorie parfums, même si les distributeurs font preuve de prudence dans l’environnement actuel. »
Réajustement stratégique
Le directeur général a présenté l’année écoulée comme un réajustement, évoquant les pressions liées à la faiblesse du marché américain, au désengagement des distributeurs et au repli après un cycle de parfums particulièrement fort en 2024.
Malgré ce contexte, les parfums demeurent un moteur de croissance : les ventes de parfums prestige ont augmenté de 2 % en base comparable sur la dernière année, avec des revenus issus des fragrances ultra-premium en hausse de 9 %.
« Nous avons mis en place un modèle régional plus agile avec une nouvelle direction expérimentée aux États-Unis pour combler l’écart au niveau du sell-out Prestige et retrouver une surperformance sur le marché », a précisé le PDG.
« Face à l’évolution des tarifs douaniers mondiaux, nous renforçons nos avantages compétitifs en transférant activement la production de nos parfums de masse, des parfums d’entrée de gamme prestige et d’autres segments adjacents vendus aux États-Unis vers notre site de fabrication américain, consolidant ainsi notre résilience et notre avantage relatif en termes de coûts. »
Les dirigeants entendent s’appuyer sur la solidité de l’activité mondiale de parfumerie de Coty pour les années à venir.
« Tout d’abord, nous allons valoriser et prioriser notre position de leader ainsi que nos compétences de premier ordre dans le domaine des parfums à l’échelle mondiale pour stimuler une forte expansion – avec les parfums représentant déjà plus de 60 % du chiffre d’affaires et une part encore plus importante des bénéfices », a déclaré le PDG.
« Nous sommes convaincus que les parfums resteront une catégorie structurellement avantageuse, soutenue par une fidélité aux marques leader dans le secteur de la beauté, une forte demande des consommateurs, une utilisation croissante, une large gamme de prix et de formats, ainsi qu’une pénétration mondiale en expansion », poursuit le communiqué. « Nous avons une légitimité claire pour figurer parmi les trois premières entreprises de parfumerie prestige au niveau mondial, ainsi que la position de leader dans les parfums de masse sur les marchés développés, appuyée par notre R&D de pointe, notre propriété intellectuelle, notre expertise olfactive, notre fabrication, notre marketing et notre distribution. »
« Notre capacité d’innovation reste parmi les meilleures du marché – allant de Burberry Goddess en 2024 à des signaux très positifs en début de cycle de BOSS Bottled Beyond, ainsi que Davidoff Cool Elixir, Gucci Flora Gorgeous Gardenia Intense et adidas Vibes. »
Coty continue d’exécuter son plan stratégique, s’engageant à revenir à la croissance au second semestre 2026.
Le groupe prévoit une légère contraction des ventes au premier semestre de l’exercice en cours, avec un recul en base comparable limité de 6-8 % au premier trimestre à 3-5 % au deuxième trimestre, avant un retour à la croissance en seconde partie d’année.
« Grâce à notre solidité financière, notre exécution stratégique, la gestion proactive des secteurs en difficulté et la discipline organisationnelle, Coty est prêt à triompher dans un paysage beauté prometteur mais dynamique », a conclu le PDG.
