Le groupe De Beers présente son premier nouveau développement de gemme depuis plus d’une décennie.
Cette collection phare, baptisée Desert Diamonds, propose une palette de couleurs évoquant celles des paysages naturels arides. Désormais disponible pour les consommateurs, l’entreprise met en avant sa dernière collection à travers une campagne émotionnelle qui sublime l’unicité de ces bijoux.
« Nous constatons une demande croissante pour des diamants uniques, porteurs de caractère, que ce soit pour des fiançailles de célébrités ou un style du quotidien ; de plus en plus de personnes souhaitent un diamant qui reflète leur propre histoire, quelque chose de véritablement personnel pour marquer les moments les plus précieux de leur vie », a déclaré Sandrine Conseiller, PDG de De Beers Brands & Diamond Desirability, dans un communiqué.
« Avec Desert Diamonds, les sables anciens du temps rencontrent l’esprit du temps actuel pour une beauté authentique », a ajouté Mme Conseiller. « Les diamants naturels sont uniques et rares – aucun ne se ressemble ; leurs couleurs ont été façonnées par la nature et perfectionnées au cours de milliards d’années.
« Desert Diamonds représentent le sommet des créations de notre Terre. »
Nés de la Terre
L’initiative marketing, intitulée « Unlike Anything », associe les couleurs naturelles uniques des diamants à l’unicité de chaque individu.
À travers une série de vignettes, la campagne illustre diverses étapes majeures de plusieurs enfances et vies, ainsi que leurs parents et membres de famille fiers. Une voix off relie ces parcours de vie à la combinaison des éléments et du temps qui ont donné naissance à la collection Desert Diamonds.
Présentation de la campagne Desert Diamonds
La campagne a été réalisée en collaboration avec le cinéaste américain Matt Baron et le directeur de la photographie new-yorkais Max Goldman.
Présentée pour la première fois au salon JCK de Las Vegas en juin, la collection centrale de cette publicité comprend une multitude de colorations sur-mesure, incluant des tons chauds de blanc, des nuances champagne et des reflets ambrés rappelant le whisky, souvent combinés entre eux. À travers ce lancement, la marque souhaite tirer parti de la demande des consommateurs pour des bijoux inspirés de la terre tout en mettant en avant l’individualité et l’authenticité, offrant également une signification personnelle au porteur.
Disponible dès à présent chez des bijoutiers indépendants et des grandes enseignes à travers le monde, cette sélection de gemmes se décline dans une variété de modèles, allant des bagues aux colliers et bien plus encore.
« Depuis plus d’un siècle, de la bague eternity au bracelet tennis, nos collections emblématiques ont non seulement influencé les tendances joaillières mais sont aussi devenues des icônes culturelles », a souligné Mme Conseiller.
« Desert Diamonds marque un nouveau chapitre dans cette histoire fière, alliant narration puissante et beauté naturelle », a-t-elle ajouté. « Je suis ravie que l’industrie du diamant se rassemble et nous rejoigne pour inspirer un renouveau de l’amour pour les bijoux en diamant naturel et tout ce qu’ils représentent. »
Étoiles montantes
Alors que la demande pour Desert Diamonds est forte chez les consommateurs, cet engouement est également stimulé par des croisements culturels, notamment dans l’industrie musicale.
Les pièces de cette collection ont fait parler d’elles pendant plusieurs mois, de la bague de fiançailles de la chanteuse Taylor Swift à l’annonce récente du rappeur et producteur portoricain Bad Bunny en tant que tête d’affiche du spectacle de la mi-temps du Super Bowl l’an prochain, où il arborait un collier orné de ces gemmes.
La chanteuse américaine Doja Cat a également porté des bijoux Desert Diamonds dans son dernier clip musical.
Ces moments et personnalités majeurs de la culture pop pourraient s’avérer déterminants pour l’univers de la joaillerie de luxe. Le lancement de Desert Diamonds réaffirme non seulement l’engagement de l’entreprise envers les gemmes naturelles, mais pourrait aussi contribuer à compenser les pertes financières récentes et la baisse de rendement en production.
