« Discovery Green », une teinte inspirée par la végétation luxuriante, sera une signature récurrente dans toutes les communications marketing et le branding.
Le groupe hôtelier Rosewood Hotels & Resorts trace une nouvelle voie.
L’entreprise a lancé un rebranding axé sur la narration basée sur la découverte et les voyages expérientiels guidés par la destination. Pour marquer ce nouveau chapitre, Rosewood a présenté une identité visuelle rafraîchie, une plateforme digitale au style éditorial, et une série de nouvelles ouvertures.
« Évoluant à partir de notre philosophie centrale, la nouvelle ère de Rosewood place la découverte au cœur de tout ce que nous faisons, créant des expériences qui nourrissent les histoires, les traditions et les personnes qui rendent chaque lieu extraordinaire », a déclaré Sonia Cheng, directrice générale, dans un communiqué.
« C’est une invitation à nos clients à être surpris par l’inattendu et touchés par des expériences à la fois profondes et personnelles », a ajouté Mme Cheng. « Ancrée dans un engagement à devenir une marque portée par une mission, Rosewood entre avec confiance dans ce nouveau chapitre, où l’hospitalité devient un pont vers la culture, la curiosité et la connexion. »
Une nouvelle aube
Dans ce prochain chapitre, la société mettra l’accent sur la découverte et la connexion émotionnelle avec un site web repensé qui permet aux utilisateurs d’explorer du contenu éditorial, d’acheter des produits sélectionnés et de réserver des séjours sur mesure.
La composante visuelle de cette refonte comprend la couleur « Discovery Green » et un monogramme actualisé, inspiré des paysages environnants de chaque propriété Rosewood.
Chaque chambre du Rosewood Mandarina dispose d’une piscine privée et d’une terrasse.
Le lieu et la culture locale sont au cœur de la philosophie de l’entreprise depuis sa création en 1979. En regardant vers l’avenir, elle s’appuiera encore davantage sur ce principe directeur pour créer des parcours guidés uniques à chaque établissement.
Par exemple, au Rosewood Miyakojima au Japon, les clients peuvent découvrir des méthodes de conservation auprès d’experts en écologie marine tout en apprenant les traditions locales aux côtés des pêcheurs. Pendant ce temps, le Rosewood Mandarina au Mexique incitera les hôtes à vivre des expériences de guérison indigène au spa Asaya, après avoir exploré la topographie variée de l’hôtel, des jungles et plages aux montagnes imposantes.
Un séjour au Rosewood Amsterdam plongera les visiteurs dans un univers artistique spectaculaire avec un accès à une collection sélectionnée de plus de 1 000 œuvres via des visites guidées.
À venir
Le groupe hôtelier gère actuellement 41 propriétés et développe son portefeuille de manière à ce que chaque nouvel établissement propose des parcours immersifs aux clients potentiels.
En décembre, le Rosewood Courchevel Le Jardin Alpin, premier resort de montagne de la marque, accueillera une installation de l’artiste islandais-danois Olafur Eliasson. L’année prochaine, la marque inaugurera des propriétés en Crète, en Grèce, et sur l’île Shura en Arabie Saoudite, chacune conçue pour refléter le patrimoine régional et la beauté naturelle.
Le Rosewood Seoul, prévu pour une ouverture en 2027, proposera une interprétation contemporaine de l’hospitalité coréenne à côté du parc Yongsan. Le Rosewood Calistoga, dans la Napa Valley en Californie, mettra en avant le bien-être et le lien à la terre sur un domaine de 48 hectares.
Le nouvel hôtel comprendra 195 chambres d’hôtes et huit villas privées avec jardin, tandis que la tour résidentielle comptera 63 unités et cinq villas de plage sur mesure dans son inventaire.
En 2029, les Rosewood Dubai et Rosewood Residences Dubai ouvriront, et un an plus tard, la marque hôtelière Mandarin Oriental inaugurera son premier resort de golf et sa troisième propriété dans la ville, le Mandarin Oriental Jumeirah Golf Estates.
