Une installation en magasin accompagne le lancement des styles automne sélectionnés par le créateur américain en collaboration avec la directrice merchandising Yumi Shin pour ce grand magasin américain.
Un grand magasin aux États-Unis crée des expériences uniques à l’occasion du lancement de styles spécialement sélectionnés.
Le créateur de mode américain Rick Owens a collaboré avec la directrice merchandising Yumi Shin pour concevoir une édition exclusive mondiale automne 2025 pour le détaillant, désormais disponible au sein du magasin femme du grand magasin, ainsi qu’en face, au magasin homme situé à l’angle de la Fifth Avenue et de la 58e rue, mais aussi sur le site web du détaillant. Des activations spéciales, incluant une installation unique en son genre et des vitrines à LED, mettent en avant la nouvelle collection hommes et femmes.
« Nous sommes ravis de célébrer Rick Owens, un créateur indépendant qui a redéfini le luxe moderne grâce à sa capacité à fusionner codes contre-culturels et savoir-faire irréprochable », a déclaré Mme Shin dans un communiqué.
« Nous sommes reconnus pour offrir à nos clients un accès exclusif aux pièces les plus prisées saison après saison, et nous sommes enchantés de proposer ces styles uniques dans cette expérience exclusive. »
Uniquement dans ce grand magasin
Les vitrines des deux devantures font office de décors de scène, intégrant des écrans LED diffusant des volutes de fumée, typiques des défilés Rick Owens, attirant désormais le regard des passants.
À l’intérieur, la présentation se décline en deux formats : une installation façon galerie au rayon femmes et une boutique éphémère pour hommes.
Les activations spéciales, dont cette installation unique et les vitrines LED, valorisent cette édition exclusive.
Introduite le 30 septembre, cette édition exclusive offre au détaillant un droit de préemption sur des pièces clés de la collection saisonnière. Les créations présentées incarnent « l’élégance urbaine glamour des années 1930 », un style que le magasin défend depuis longtemps, comme le décrit l’esprit derrière la marque éponyme.
« La collection se compose de manteaux en cachemire lavé enveloppant le cou et de vestes en cuir à franges style art déco », a expliqué M. Owens dans une déclaration.
Les vitrines du magasin font la part belle aux écrans LED spéciaux.
« Les robes sont en cuir découpé au laser et tissé à la main, et la collection est exposée dans des vitrines conçues pour évoquer la magie des earthworks de Michael Heizer et Robert Smithson », a-t-il ajouté. « Je suis ravi de présenter cette collection spécifique chez ce détaillant. »
M. Owens devrait assister à une réception privée en octobre. Ce printemps, le grand magasin avait célébré le lancement d’une capsule anniversaire d’une marque italienne de prêt-à-porter masculin en utilisant ce même format événementiel, réunissant clients et collectionneurs en avril.
