La maison de mode italienne Ferragamo pose ses valises dans la station balnéaire toscane de Forte dei Marmi.
La marque a métamorphosé l’Alpemare Beach Club de la ville en une oasis brandée, appliquant son motif à rayures rouges et blanches sur les transats et autres accessoires de loisirs. Cette collaboration restera en place jusqu’à la fin de l’été.
La takeover de Ferragamo à Forte dei Marmi
Ouverte le 25 juillet, la décoration et le mobilier déclinés dans un rouge emblématique sont à la disposition des invités de l’Alpemare Beach Club.
Situé à Forte dei Marmi, qui attire une clientèle fortunée italienne et internationale durant les mois chauds, ce lieu d’accueil en bord de mer, théâtre de cette activation, appartient au chanteur italien Andrea Bocelli et à sa femme Veronica Berti.
Cette installation coïncide avec le lancement des collections prêt-à-porter Italian Summer Dream de Ferragamo pour hommes et femmes. Accompagnant ce déploiement aux allures de villégiature, une récente campagne publicitaire lie vêtements et accessoires à l’héritage hollywoodien de la maison.
Les opérations de takeover de beach clubs sont devenues des stratégies marketing populaires pour les marques de luxe, ciblant des segments précis en offrant aux clients en vacances dans des destinations exclusives à travers le monde des expériences immersives dans l’univers de la maison.
