Le constructeur automobile sud-coréen Genesis étend ses activités en Amérique du Nord.
Genesis a ouvert un nouveau centre de design à El Segundo, en Californie, qui complète les centres de design existants à Séoul et Francfort, permettant ainsi une collaboration mondiale continue, 24 heures sur 24, entre les trois pôles de la marque. Ce site de 7 432 mètres carrés, Genesis Design California, marque une étape majeure pour l’entreprise, qui célèbre cette année son 10e anniversaire.
« Genesis Design California place notre équipe directement au cœur du marché américain, garantissant que nous concevons des véhicules véritablement en phase avec les attentes des consommateurs nord-américains », a déclaré José Muñoz, président et CEO de Genesis, dans un communiqué.
« L’investissement dans cette installation et les emplois qu’elle génère illustrent notre engagement à long terme envers l’Amérique du Nord », a ajouté M. Muñoz. « En seulement dix ans, Genesis a créé une identité design innovante, étroitement liée à son héritage culturel coréen.
« Ce studio jouera un rôle central dans la conception de générations de nouveaux produits qui renforcent la connexion émotionnelle entre notre marque et nos clients. »
Investir dans l’avenir
Ce nouveau studio contribuera à renforcer les capacités régionales de design du constructeur, soutenant sa stratégie de développement de véhicules adaptés aux préférences des consommateurs nord-américains.
La nouvelle installation accueille une équipe de 45 personnes. Elle soutient une large gamme de projets au-delà du design automobile direct, incluant la mobilité aérienne et la robotique, ainsi que la recherche et le développement en matière de couleurs, matériaux et finitions.
« Chez Genesis, le design est la marque, et la marque est le design », a indiqué Luc Donckerwolke, directeur de la création de Genesis, dans un communiqué.
« Genesis Design California en est la parfaite illustration », a-t-il poursuivi. « Il incarne notre identité coréenne distinctive, créant un espace qui stimule la créativité.
« J’ai hâte de voir cette inspiration prendre vie à travers le travail de l’équipe. »
Le studio combine espaces de collaboration et zones de réflexion calme. Le centre de design rend hommage à l’héritage coréen de la marque avec des éléments tels qu’une plateforme de thé dans la bibliothèque, des salons extérieurs inspirés des jardins traditionnels et une grande terrasse supérieure dédiée aux événements et aux repas.
En septembre, Genesis a lancé sa dernière installation artistique en collaboration avec le Metropolitan Museum of Art de New York.
