Un nouveau chapitre s’ouvre chez la maison italienne Givenchy, marqué par la première campagne de la directrice artistique Sarah Burton pour la maison.
Des visuels en noir et blanc accompagnent la collection automne/hiver 2025, illustrant la vision de Mme Burton d’une « féminité intergénérationnelle ». L’artiste et photographe américaine Collier Schorr, qui s’invite elle-même dans le cadre – on la voit aux côtés du mannequin italien Victoria Ceretti dans une image emblématique – saisit la créativité en action, en hommage à l’esprit de collaboration qui rend tout cela possible.
« La beauté de toutes les femmes m’inspire – y compris mon équipe », a déclaré Mme Burton dans un communiqué.
Portrait d’un collectif
Le dernier lancement publicitaire célèbre l’effort collectif nécessaire à un résultat final d’exception. Pour mettre en scène cette campagne, Mme Burton a travaillé en étroite collaboration avec des partenaires de confiance, dont la styliste anglaise Camilla Nickerson et la maquilleuse anglaise Lucia Pieroni.
Ensemble, elles ont réuni un groupe de talents émergents et d’icônes établies, telles que Mme Ceretti, Adut Akech, Nyaduola Gabriel, Kaia Gerber, Eva Herzigova, Emeline Hoareau et Liu Wen.
Portées par cette distribution, les créations automne/hiver 2025 de Mme Burton, présentées initialement lors de la Fashion Week de Paris en mars, mêlent structure et sensualité à parts égales : d’une combinaison ajustée en maille stretch arborant l’emblème de la maison, à des manteaux aux lignes nettes faisant référence au patrimoine tailleur.
Mis en avant dans les images de la campagne, la robe très commentée « makeup case » (trousse de maquillage) est un vêtement conceptuel composé de compartiments rappelant un nécessaire de beauté. Transformant un objet du quotidien en haute couture, ce modèle est rapidement devenu le symbole de la première saison de Mme Burton.
Au-delà de ces visages, les personnalités présentes sur le tournage participent aux images making-of et figurent également dans les clichés finaux. Le résultat est une série d’images empreintes de gestes spontanés, de rires et d’instants d’échanges.
« Je souhaitais capturer les femmes brillantes avec lesquelles je travaille parmi le casting – des moments authentiques avec tout le monde collaborant ensemble », a déclaré Mme Burton.
Un nouveau chapitre pour la maison
Les liens entre mode et féminité définissent cette collection automne/hiver 2025, reflétant l’intention de la nouvelle directrice artistique d’impliquer les communautés qui donnent vie aux vêtements, en utilisant les femmes comme sources d’inspiration tout en les mettant explicitement à l’honneur.
Mme Burton a rejoint la maison en 2024 après avoir passé 26 ans chez le couturier britannique Alexander McQueen. Pendant cette période célébrée, son travail s’est distingué par une sensibilité poétique et une attention au savoir-faire.
La collection présentée suit cette même approche. Ses silhouettes sont pensées pour valoriser les femmes de toutes générations et, en incluant son équipe d’arrière-scène dans les images, Mme Burton amplifie le message d’inclusivité au-delà des seuls vêtements.
À une époque où les maisons de luxe réajustent leur équilibre entre aspiration et exclusivité tout en démontrant une grande sensibilité culturelle, cette campagne met en avant des valeurs plus personnelles et collaboratives qui porteront la maison vers son prochain chapitre.
