La maison de mode britannique Burberry embrasse l’esprit de la capitale dans sa dernière campagne marketing.
Révélée le 8 octobre, la nouvelle campagne de la maison, intitulée « Il fait toujours beau chez Burberry : Cartes postales de Londres », met en lumière les vêtements d’extérieur de la marque à travers une distribution d’« acteurs » touristes explorant Londres. Cette campagne comprend quatre courts-métrages mettant en vedette l’actrice britannique Olivia Colman ainsi qu’une série de pop-ups en boutique inspirés du défilé automne/hiver 2025 de Burberry.
« La campagne vous fait vraiment voyager à travers Londres, des personnes qui souhaitent le découvrir en touristv traditionnel en participant à des visites, tout en profitant également de la ville sous une perspective londonienne en s’immergeant dans une boutique locale ou un parc », a déclaré Kimmie Smith, cofondatrice et directrice artistique d’Athleisure Mag, New York, dans une déclaration.
« Le fait que l’histoire soit partagée ainsi que des mots et expressions anglaises tout en portant la collection à venir – donne l’impression d’un mini-film plutôt que d’une simple campagne », a ajouté Mme Smith. « Voir les célébrités et mannequins de cette façon semble une expression très naturelle, au lieu d’être dominante ou d’écraser l’histoire.
« La collection est portée de manière très accessible, ce qui vous permet de l’apprécier sans sensation d’excès. »
Mme Smith n’est pas affiliée à Burberry, mais a accepté de commenter en tant qu’experte du secteur.
Prêts pour la météo
Dans les films, réalisés par le réalisateur anglais John Madden, connu pour la comédie romantique de 1998 Shakespeare in Love, les touristes croisent Mme Colman dans diverses rôles typiques londoniens. Elle est une inconditionnelle du cricket, une pianiste de rue, une employée d’un restaurant de fish and chips et une guide touristique.
Pour la distribution des touristes, Burberry a réuni des talents internationaux, dont la mannequin américaine Amelia Gray, la mannequin chinoise Liu Wen, le mannequin américain Lucky Blue Smith, la mannequin danoise Mona Tougaard et l’acteur américain Tyson Beckford.
« Chaque film célèbre quelques-uns des nombreux personnages que vous pouvez croiser à Londres », a déclaré Daniel Lee, directeur créatif de la marque, dans un communiqué.
Photographiée par le photographe new-yorkais Drew Vickers avec une direction créative de M. Lee et une direction artistique par Lane & Associates, l’image et les vidéos mettent en avant le savoir-faire de la marque en matière de vêtements d’extérieur.
Le trench-coat Castleford, relaxé mais classique, fabriqué en Angleterre en gabardine de coton résistante aux averses, est présenté aux côtés d’une nouvelle silhouette, le manteau Fitzrovia. Ce dernier adopte une forme trapèze qui joue avec les proportions.
M. Beckford porte le Chestwood, hommage aux trench-coats d’archive des années 1980, tandis que M. Smith reste bien au chaud dans la doudoune Snowdown.
La nouvelle collection de vêtements d’extérieur propose des textures allant du velours côtelé au cachemire, jusqu’aux tissus imperméables, dans une palette de couleurs automnales du camel à l’argile, en passant par le marine et le prune.
La série de campagnes « Il fait toujours beau chez Burberry » a débuté l’an dernier avec un casting étoilé incluant Mme Colman, et a été revisitée plus tôt cette année avec un thème centré sur l’amour.
Animations en boutique
Au-delà des films, la marque lance une expérience retail pour animer la campagne.
Les pop-ups en boutique s’inspirent de l’amour du fondateur Thomas Burberry pour les chemins de fer britanniques. Ces espaces éphémères, qui reflètent l’ambiance du défilé automne/hiver 2025, intègrent des éléments rappelant les gares historiques avec un souci du détail artisanal.
Dans certaines boutiques en Chine, au Japon et en Corée, des guichets à billets et des stations de cadeaux imitent l’aspect d’un quai de train. Quelques magasins mettront également en lumière une horloge réplique, initialement exposée dans la boutique phare de Haymarket dans les années 1930.
L’horloge restaurée vient d’être installée au siège à Westminster, Londres. Elle est composée d’une combinaison de feuilles d’or, de fonte et de verre opale allemand.
Alors que la marque poursuit sa stratégie de réinitialisation lancée en mai, elle renforce ses racines historiques et son lien avec son pays d’origine grâce à des campagnes qui capturent la campagne et les côtes britanniques.
