En prélude au lancement de la collection LOVE Unlimited, un projet cinématographique réunit la réalisatrice américaine Sofia Coppola et l’acteur Jacob Elordi, qui fait sa première apparition en tant qu’ambassadeur de la maison.
La maison française de joaillerie Cartier revisite l’un de ses designs les plus emblématiques.
En prélude au lancement de la collection LOVE Unlimited, un projet cinématographique réunit la réalisatrice américaine Sofia Coppola et l’acteur Jacob Elordi, qui fait sa première apparition en tant qu’ambassadeur de la maison. Tournée à New York, la pièce phare au cœur de cette nouvelle campagne est une réinterprétation souple du bracelet classique de Cartier, né en 1969 et prêt à entrer dans une nouvelle ère.
« C’est un immense plaisir de retravailler avec Sofia sur le nouveau bracelet LOVE », a déclaré M. Elordi.
« Il rend hommage à l’amour, ainsi qu’à l’esprit artistique de New York et aux films qu’il a inspirés. »
Le prochain chapitre de LOVE
Dans ce nouveau chapitre créatif, le riche passé de Cartier se mêle à une approche contemporaine de l’innovation en design.
Les visuels de la campagne montrent M. Elordi dans des moments intimes. On le voit, par exemple, se reposer au lit, manier sa propre caméra et déambuler dans les rues de la ville ; ces images au style minimaliste apportent une douceur affective à la narration marketing, décrite comme une « exploration atmosphérique à double focale de NYC et des émotions ».
La facilité avec laquelle l’acteur est capturé vient d’une collaboration antérieure : Mme Coppola a dirigé M. Elordi, qui incarnait Elvis Presley dans le drame biographique Priscilla sorti en 2023.
Isabella Elordi, la sœur de l’acteur, contribue avec des photographies prises en coulisses qui estompent les frontières entre sujet et observateur, conférant à ces images de campagne une intimité difficile à reproduire.
« C’était formidable de voir Jacob et de le photographier de manière simple et naturelle », a confié Mme Coppola.
« Puisqu’il s’agit d’amour, je voulais que ce soit proche de lui, sans que ce soit trop ‘professionnel’. C’est l’idée d’un week-end romantique à New York avec Jacob, quand on est avec quelqu’un qu’on aime et qu’on n’a pas envie de faire grand-chose, juste profiter… avec la skyline de NYC à la fenêtre, pleine de promesses. »
Ce qui distingue finalement cette édition, c’est le lancement de la collection LOVE Unlimited, qui se différencie de sa prédécesseure de façon inattendue.
Au lieu des arcs verrouillés, LOVE Unlimited utilise des maillons modulaires en or et un fermoir interne qui se fond dans la forme, offrant fluidité et connexion. Le bracelet évolué peut se porter seul ou en assemblage.
Cartier conserve certains éléments signatures comme les motifs de vis et les proportions ovales, qu’elle intègre désormais à une silhouette plus épousant le corps.
Cela marque la première grande évolution de la collection depuis la création du bracelet LOVE original, imaginé il y a 56 ans par le joaillier italien Aldo Cipullo.
Un récit moderne
Le nouveau film poursuit le dialogue de Cartier entre héritage et modernité. Le projet LOVE Unlimited arrive à un moment où l’attention se renouvelle sur l’héritage du bracelet, alors que les modèles vintage connaissent une montée en valeur sur le marché de la revente et que les clients du luxe s’attachent toujours plus à la résonance culturelle pérenne de ce bijou.
M. Elordi, connu pour ses rôles dans des films comme Saltburn et des séries télé telles que Euphoria, incarne une génération pour laquelle le style personnel est aussi émotionnel qu’esthétique. À travers son interprétation, la marque présente sa ligne LOVE non seulement comme un bijou, mais comme un moyen d’expression de soi dépassant les époques.
Le choix de Cartier de retravailler avec Mme Coppola, qui avait déjà réalisé un film publicitaire pour une fragrance de la maison, poursuit une stratégie d’alliance entre l’art cinématographique et le récit joaillier. Dans cet esprit, la campagne illustre comment la maison collabore continuellement avec des créateurs dont le langage visuel traduit des idées intemporelles à l’attention des nouvelles générations.
