La marque américaine de chaussures Stuart Weitzman rend hommage à Manhattan et aux femmes qui s’épanouissent dans cette métropole.
Intitulée « Stuart Weitzman New York », la campagne automne 2025 de la marque met en lumière ses trois nouvelles ambassadrices américaines mondiales : l’influenceuse Emma Chamberlain, la top-modèle Ashley Graham et l’actrice et comédienne Ilana Glazer. Ce trio de femmes aux carrières multiples est photographié dans divers points de la ville, arborant des modèles de la collection Vinnie Sculptural.
« Il y a toujours quelque chose de classique à avoir New York comme toile de fond, c’est plus grand que nature et la ville devient presque un personnage à part entière dans une campagne », explique Kimmie Smith, cofondatrice et directrice créative et stylistique du magazine Athleisure Mag, basé à New York.
« New York est une ville mondiale reconnue pour la mode ; c’est là que le style naît et se réinvente, où chacun peut se l’approprier », poursuit Mme Smith. « Avoir ces femmes iconiques qui incarnent la ville et la marque offre un concept fort, porté par une narration engagée. »
Mettre son meilleur pied en avant
Des lieux emblématiques comme les bancs de parc ou les rues animées telles que Park et Fifth Avenue servent de cadre à cette nouvelle initiative marketing. Aux côtés de ces rues urbaines, le tout premier musée de New York, le New York Historical fondé en 1804 dans l’Upper West Side, sert également de décor à certaines images.
La campagne, photographiée en noir et blanc, présente les trois nouvelles ambassadrices comme de vraies New-Yorkaises, des femmes aux vies et carrières dynamiques, qui non seulement prospèrent dans la ville mais relèvent aussi de nouveaux défis.
Par exemple, Mme Glazer a ajouté le théâtre à ses réalisations après ses débuts à Broadway dans « Good Night, and Good Luck » cette année. Pendant ce temps, Mme Chamberlain, forte de plus de 26 millions d’abonnés, développe son empire avec son podcast « Anything Goes with Emma Chamberlain », tandis que Mme Graham, forte de plus de vingt ans d’expérience en mannequinat, explore désormais Broadway.
« J’apprécie les campagnes qui réunissent plusieurs ambassadrices, et encore plus lorsqu’elles reflètent différentes démographies, générations et secteurs », indique Mme Smith.
« Ces femmes incarnent diverses passions et domaines, ce qui illustre la richesse de la marque et le profil des individus avec lesquels elle s’associe », poursuit-elle. « Même si le public ne connaît pas toutes les ambassadrices, il ressent un nouveau lien et une prise de conscience, percevant clairement qu’elles ont été choisies pour une raison précise.
« Individuellement, elles sont puissantes, mais ensemble, elles forment une tapisserie soigneusement tissée qui met en valeur qui elles sont et leur manière de se positionner. »
Les trois femmes portent des ensembles élégants composés de séparés et de robes, mettant en valeur les chaussures sophistiquées de la collection Vinnie Sculptural. La marque élargit cette collection avec de nouveaux modèles tels que l’escarpin à talon enveloppant de 100 mm, la botte chaussette à talon de 50 mm et la botte zippée jusqu’au genou de 85 mm.
La campagne a été photographiée par Ned Rogers, photographe de mode australien basé entre New York et Paris, avec la styliste américaine Gabriella Karefa-Johnson à la direction du style.
L’équipe créative comprenait également la scénographe américaine Mary Howard, le coiffeur new-yorkais Mustafa Yanaz et la maquilleuse italienne Fulvia Farolfi.
Une féminité moderne
L’année dernière, Stuart Weitzman avait célébré la féminité avec sa campagne vidéo « How Lovely to Be a Woman », réunissant un casting d’ambassadrices nouvellement nommées telles que la gymnaste américaine Aly Raisman, le mannequin américain Christy Turlington, l’actrice et auteure américaine Issa Rae, l’actrice américaine Lucy Liu et le mannequin chinois Ming Xi. Sa dernière campagne met en avant des femmes aux multiples talents tout en rendant hommage à la ville natale de Stuart Weitzman.
La large palette de la féminité est une source d’inspiration majeure pour les marques de luxe. Récemment, l’enseigne américaine Saks Fifth Avenue a dévoilé sa campagne automne 2025, célébrant l’expression de soi à travers diverses représentations de la femme.
Ces campagnes poursuivent une tendance observée dans des initiatives comme « Femininities » de la maison italienne Miu Miu, mettant en scène la femme d’affaires américaine Kylie Jenner aux côtés de la chanteuse britannique Towa Bird, ou encore la campagne Archetypes 2025 d’Alaïa.
