Avec des zones d’expérience et des promotions commerciales des grandes marques de cosmétiques, ce programme représente la plus grande activation beauté conjointe de l’aéroport.
L’aéroport international de Heathrow lance une campagne beauté et bien-être destinée aux passagers dans ses quatre terminaux.
Intitulée « Redéfinissez Votre Beauté », l’initiative a été lancée le 7 août et se déroule jusqu’au 5 octobre en collaboration avec le partenaire retail Avolta via les boutiques World Duty Free. Ce programme est la plus grande activation beauté conjointe jamais organisée à l’aéroport, incluant des zones expérientielles et des promotions commerciales des grandes marques de cosmétiques.
« Cette campagne célèbre tout ce qui touche à la beauté, au bien-être et à l’innovation – c’est l’événement beauté le plus important jamais réalisé à Heathrow », a déclaré la responsable des services duty free, luxe, mode et shopping de l’aéroport.
« Nous sommes fiers d’offrir à nos passagers une expérience de shopping haut de gamme qui reflète notre engagement à rendre chaque voyage meilleur. »
Heathrow mise sur la beauté
Des participants tels que Charlotte Tilbury, détenue par Puig, la marque britannique de parfums de luxe Jo Malone London et la parfumerie britannique Penhaligon’s organisent des prises de contrôle hebdomadaires dans le cadre de cette campagne de trois mois.
Les événements thématiques se déroulent dans la boutique World Duty Free du terminal 3. Les invités du Personal Shopper Lounge du terminal 5 peuvent bénéficier de massages de luxe et de soins du visage offerts par La Mer, Estée Lauder, Elemis et Molton Brown.
Les invités du Personal Shopper Lounge peuvent profiter de massages de luxe et de soins du visage offerts par La Mer, Estée Lauder, Elemis et Molton Brown.
D’autres beauty bars situés dans des espaces expérientiels dédiés à Heathrow proposent des masterclasses produits en direct et des démonstrations avec technologies interactives. Des outils tels que des machines d’analyse de peau et des stations de gravure de parfums sont accessibles aux voyageurs tout au long de la campagne.
Cette initiative inclut une offre incitative : les clients recevront un sac beauté de luxe d’une valeur pouvant atteindre 200 livres pour tout achat de 200 livres ou plus sur trois articles ou plus dans les catégories soins de la peau, parfums, protection solaire et maquillage, auprès de marques sélectionnées dans les principales boutiques World Duty Free et via les services Reserve & Collect.
La marque britannique de parfums de luxe Jo Malone London, la parfumerie britannique Penhaligon’s et d’autres organisent des prises de contrôle hebdomadaires dans le cadre de cette campagne de trois mois.
Les points de restauration de Heathrow soutiennent aussi le thème du bien-être avec des menus axés sur la santé, des tisanes d’un grand magasin britannique réputé et des smoothies « clean » proposés par un épicier gourmet australien.
De nombreux acteurs du luxe intensifient leurs stratégies de retail pour le voyage mondial.
« Redéfinissez Votre Beauté est un exemple remarquable de ce qui se produit lorsque la collaboration exceptionnelle rencontre une ambition audacieuse », a déclaré la directrice commerciale U.K. chez Avolta.
« Avec l’aéroport et nos partenaires marques, nous avons créé une campagne qui fait vivre la beauté de manière nouvelle et passionnante, en rehaussant l’expérience des passagers grâce à des moments immersifs, des offres exclusives et le meilleur de la beauté mondiale », a-t-elle ajouté. « Nous sommes fiers de participer à cet événement majeur qui place les voyageurs et l’innovation au cœur du voyage. »
