Un site phare américain repensé et des publications riches en visuels sur les réseaux sociaux mettant en avant les ambassadrices internationales Isabella Rossellini, Amanda Seyfried, Joy Sunday et Nico Parker constituent le socle de la stratégie marketing anniversaire de la maison.
La marque de beauté Lancôme, propriété de L’Oréal, revisite son héritage tout en amorçant une transition vers une nouvelle génération.
Célébrant neuf décennies, la marque a rafraîchi son site américain et présenté du contenu digital dynamique avec ses ambassadrices mondiales Isabella Rossellini, Amanda Seyfried, Joy Sunday et Nico Parker. La campagne oriente son message vers la positivité de l’âge, soulignant que la beauté est liée à la confiance en soi et à l’expression personnelle plutôt qu’à la jeunesse.
Récits digitaux
Lancôme a marqué son 90e anniversaire avec un site américain revisité, priorisant le mobile et un programme de fidélité renforcé. Cette mise à jour facilite la découverte des produits grâce à des outils interactifs comme le sélecteur de teintes de fond de teint et le guide de parfums.
Conçu pour refléter l’expérience en magasin, le site sert de plateforme narrative soutenant le discours introspectif de la campagne.
Utilisant des images générées par IA et des archives, le site illustre l’évolution de la marque depuis 1935, en mettant en lumière des étapes clés telles que le lancement de Trésor en 1990 et d’Idôle en 2019.
Une exposition en ligne dédiée aux « 90 ans de Lancôme » présente les innovations produit, les initiatives durables et les moments culturels incarnant l’identité de la maison.
Âge, beauté et regard vers l’avenir
Le contenu digital de la campagne dévoile les origines de produits emblématiques comme L’Absolu Rouge et La Vie Est Belle, créant une attente autour des projets futurs de la marque.
Chaque ambassadrice incarne un pan différent de la philosophie de la maison : Mme Rossellini symbolise l’héritage, Mme Seyfried le glamour accessible, Mme Sunday l’énergie audacieuse contemporaine, et Mme Parker une influence montante.
L’approche de Lancôme associe un storytelling inclusif sur l’âge à l’innovation digitale, répondant aux attentes des consommateurs en quête d’authenticité et de technologies retail avancées.
Le site repensé constitue une première phase, avec des projets de personnalisation pilotée par intelligence artificielle et de contenus dynamiques. Ce 90e anniversaire fait à la fois office de rétrospective et d’aperçu du futur du luxe beauté en ligne.
