L’initiative multicanal est désormais déployée sur toutes les plateformes.
Le détaillant américain Neiman Marcus adopte le concept du « plus c’est plus » pour sa dernière campagne publicitaire.
Lancée cette semaine, la campagne automnale du magasin, intitulée « Élégance déchaînée », met en avant les styles phares de la saison à travers le prisme du maximalisme. Par cette esthétique élevée et haut de gamme, la société cherche à positionner ses offres comme des piliers du luxe moderne tout en restant accessible aux consommateurs aspirants et en conservant sa clientèle fidèle.
« Chez Neiman Marcus, nous croyons que chaque jour est une occasion de célébrer votre style personnel », a déclaré la directrice marketing de la société mère dans un communiqué.
« Cette campagne non seulement sélectionne les tendances les plus extraordinaires de la saison ainsi que des styles inspirants, mais invite aussi les clients à explorer leur propre style, avec audace et sans limites. Elle reflète un point de vue distinctif et met en valeur les partenaires de la marque à travers une expression raffinée, renforçant ainsi la connexion avec les clients de manière significative et authentique. »
L’opulence en vitrine
Dans Élégance déchaînée, Neiman Marcus met en scène un duo de talents de l’industrie.
La mannequin roumaine Andreea Diaconu, vétérane du secteur, et le mannequin canadien-coréen et influenceur Mathieu Simoneau, étoile montante du luxe, sont les figures emblématiques de la campagne automnale. Le duo incarne un couple qui exprime son opulence à travers son style respectif.
Photographiés par la Britannique Charlotte Wales, les clichés et une trilogie de courts métrages placent les deux modèles dans une demeure luxueuse où se succèdent des décors variés et colorés, tels qu’un rideau rouge enveloppant, un grand dressing garni de pièces haut de gamme, ainsi qu’une chambre minimaliste, entre autres.
Andreea Diaconu et Mathieu Simoneau jouent également dans leurs propres publicités individuelles, présentant respectivement la sélection femme et homme de la saison, ainsi qu’une vidéo principale réunissant les deux talents. Chaque clip est diffusé en marche arrière, les deux défilant à travers la propriété.
L’entrée en scène de Mathieu, 23 ans, commence avec lui émergeant de la piscine creusée de la maison, projetant de l’eau sur le béton, vêtu d’une chemise boutonnée, d’une cravate et d’une veste en cuir. Andreea Diaconu, présente dans l’industrie depuis le milieu des années 2010, arbore plusieurs styles audacieux dans son spot.
Le morceau « Shot Down » du groupe américain de garage rock The Sonics, datant de 1966, rythme en fond les trois courts métrages. Ce titre vieux de près de 60 ans accentue l’esprit maximaliste, avec ses guitares et ses voix puissantes qui captent irrésistiblement l’attention du spectateur.
« Cette campagne met en scène un couple qui attire l’attention non par la convention, mais par la confiance de leurs choix », a souligné la vice-présidente senior de la création chez Saks Global, dans un communiqué.
« Leur univers est celui de la richesse et de l’abondance, révélé à travers leurs garde-robes », poursuit le communiqué. « Ils embrassent le drame de la mode avec une élégance sans faille, mêlant aisément sophistication et une fraîcheur accessible.
« Cet équilibre est le battement de cœur d’Élégance déchaînée. »
La sélection saisonnière comprend des pièces de marques telles que Dries Van Noten, Loewe, Tom Ford, Christian Louboutin, Valentino, Givenchy et Armani, entre autres.
La campagne automnale de Neiman Marcus est désormais visible sur les réseaux sociaux, le site web de la société, les médias payants ainsi qu’en magasin, où les points de vente aux États-Unis ont installé des mises en scène immersives présentant les « looks les plus convoités » de l’automne.
Un spectacle marketing
Le maximalisme reprend de l’élan après le déclin de la tendance « luxe discret ».
Alors que les options haut de gamme plus minimalistes restent présentes, les experts du secteur considèrent l’esthétique visuellement forte comme un moyen pour les marques de se démarquer dans un marché en difficulté.
Le détaillant n’est d’ailleurs pas le seul acteur du luxe à adopter ce style.
Un autre détaillant américain sous la même maison-mère centre également sa campagne automnale sur une individualité audacieuse. En se démarquant visuellement, ces marques cherchent probablement à devenir des exceptions dans une phase de « croissance lente » du secteur du luxe.
