Le mannequin La Beauté porte un rouge à lèvres LV Rouge en teinte 854 Rouge Louis, l’une des trois nuances phares de la gamme.
La maison française de mode Louis Vuitton fait appel à une superstar mondiale pour le lancement inaugural de sa marque.
Pour marquer la sortie de sa première collection de maquillage, imaginée par la directrice créative des cosmétiques Dame Pat McGrath, une nouvelle campagne pour La Beauté met en scène l’ambassadrice de la maison, l’actrice coréenne Hoyeon. Photographiée par le légendaire photographe de mode américain Steven Meisel et dirigée par le talent suisse Damien Krisl, les visuels expriment la vision contemporaine de Louis Vuitton en matière d’art.
LB by LV
Aux côtés des mannequins Ida Heiner, Chu Wong et Awar Odhiang, Hoyeon complète l’équipe La Beauté Louis Vuitton, au cœur des images officielles de la campagne, dévoilées dès à présent.
Fixant l’objectif dans certaines photos, ou regardant au loin dans des portraits de profil, les visages des femmes se détachent sur des paysages oniriques. Fins nuages, déserts couleur cramoisi et lacs pastel composent l’arrière-plan de chaque sujet.
Les couleurs aperçues en arrière-plan dans les gros plans reflètent les teintes éclatantes mises en avant dans la collection, dans ce que la maison qualifie « d’invitation à un voyage à travers des destinations surréalistes ».
Hoyeon complète l’équipe La Beauté Louis Vuitton en vedette de cette campagne officielle.
Le casting de La Beauté porte les trois teintes phares du rouge à lèvres, 896 Monogram Rouge, 203 Rose Odyssée et 854 Rouge Louis, ainsi que des nuances choisies de baume à lèvres et de palettes d’ombres à paupières, notamment « Monogram Touch » et « Sky is the Limit » respectivement.
Chaque produit est présenté dans un packaging rechargeable conçu par le designer industriel Konstantin Grcic, rappelant le savoir-faire de la maison en matière de malles ; au-delà du maquillage, la Vanity Trunk de la maison est pleinement mise en avant dans les images.
La campagne La Beauté Louis Vuitton a été lancée sur les plateformes digitales mondiales de la marque le 20 août. Les placements presse débuteront en Chine avant un déploiement mondial à partir du 29 août.
La Beauté Louis Vuitton en tête
Les précommandes de la collection La Beauté Louis Vuitton ont ouvert le 25 août. Ce lancement soigneusement orchestré débute par la Chine, premier marché mondial du luxe beauté.
Selon la maison, la ligne « redéfinit la beauté comme un art de vivre », servant à la fois de vitrine créative pour Mme McGrath et de nouvelle source de revenus pour la marque de luxe la plus valorisée au monde.
