Les consommateurs aisés maintiennent, et dans certains cas augmentent, leurs dépenses en produits de luxe et en voyages, selon le cabinet d’études de marché Altiant.
L’entreprise a publié ses résultats du deuxième trimestre issus de son Global Luxury and Asset Management Monitor, une enquête trimestrielle qui suit les individus à haute valeur nette dans les principaux marchés mondiaux. Le rapport révèle que le niveau de confiance n’a pas chuté de manière significative malgré l’inflation et les tensions géopolitiques qui continuent de peser sur le marché global.
« La fin du premier trimestre a marqué les cinq ans depuis le début de la pandémie de Covid », a déclaré Lars Long, fondateur et PDG d’Altiant, dans un communiqué.
« Si les secteurs durement touchés comme le commerce de détail et les voyages sont désormais globalement alignés ou même supérieurs aux normes d’avant la pandémie, certains défis persistent néanmoins pour les marchés du luxe, beaucoup de marques de biens constatant une baisse des ventes », a expliqué M. Long. « Des enjeux mondiaux tels que la crise énergétique et climatique, les conflits internationaux, les tarifs/guerres commerciales et l’inflation continuent d’impacter le sentiment des consommateurs aisés.
« Les récentes élections générales au Royaume-Uni, aux États-Unis et en France auront probablement un impact notable sur ces résultats jusqu’en 2025. »
Pour ce rapport, Altiant a sondé 460 personnes à haute valeur nette en ligne à travers l’Europe, l’Amérique du Nord et la région Asie-Pacifique entre avril et juin 2025.
Prêts pour les vacances
La confiance dans le système financier mondial a continué d’éroder au deuxième trimestre, atteignant son niveau le plus bas jamais enregistré à seulement 14 %, avec une baisse de 4 points de pourcentage par rapport à la période précédente. L’optimisme régional quant aux marchés boursiers a également chuté fortement, avec seulement 27 % des répondants prévoyant une meilleure performance dans l’année à venir, soit une baisse de 15 points depuis le premier trimestre.
Malgré une hausse des valeurs des cryptomonnaies, la participation des investisseurs dans les actifs digitaux est restée stable à 36 %, indiquant une prudence chez les individus fortunés.
Si la prudence est présente, les répondants ont manifesté une volonté de maintenir leurs dépenses discrétionnaires dans des secteurs clés. La mode, la gastronomie et les voyages restent des priorités pour nombre d’entre eux, témoignant de l’attrait durable des expériences et du savoir-faire.
Le voyage a retrouvé son niveau d’avant la pandémie et la dépense médiane pour les voyages a augmenté de 500 $ depuis le premier trimestre, atteignant 12 400 $. De nombreux répondants exprimant des projets de voyage futurs, 25 % manifestent un désir de « voyage responsable », et 12 % ont modifié leurs plans à la lumière des enjeux climatiques tels que les vagues de chaleur et les incendies de forêt.
Soixante-sept pour cent des personnes sondées prévoient un court séjour en ville en 2025 ; ce chiffre monte à 77 % pour les moins de 40 ans et atteint 87 % en Chine.
Les séjours à la campagne, où la confidentialité peut être valorisée, sont en hausse à 30 %, et les vacances axées sur le bien-être représentent 26 %. Les hôtels proposant des programmes et installations de bien-être restent un attrait majeur pour les consommateurs, plus de la moitié déclarant avoir augmenté leur fréquentation des spas et 23 % ayant participé à une retraite bien-être.
Les consommateurs aisés favorisent également une vision globale en matière de fidélité aux marques, 33 % des répondants préférant les grandes marques internationales aux marques régionales ou de niche. Les acheteurs de luxe privilégient aussi les produits autonomes à 34 %, contre les collaborations de marques, qui n’intéressent que 14 % d’entre eux.
Au premier trimestre, Altiant a commencé à questionner les HNWI sur leur usage des réseaux sociaux. En Chine, 87 % des répondants utilisent Douyin et 98 % Weixin.
Hors de Chine, Instagram est utilisé par 67 %, YouTube par 62 % et Facebook suit à 61 %. TikTok conserve sa popularité chez les moins de 40 ans, avec 35 % qui passent plus de 30 minutes par semaine sur l’application.
Quarante-deux pour cent des consommateurs aisés actifs sur les réseaux sociaux suivent une marque, mais seulement 19 %, soit un sur cinq, y achètent. 14 % ont envoyé un message privé à une marque.
Inspiration orientale
Pour de nombreux consommateurs aisés, notamment parmi les millennials et la génération Z, le voyage domestique domine, 74 % préférant un voyage intérieur à l’international.
Cependant, environ 72 % des HNWI de la région Asie-Pacifique, menés par les Australiens, augmentent leurs dépenses en privilégiant la personnalisation, l’immersion et le bien-être. Les destinations prisées incluent des pays comme le Bangladesh, la Nouvelle-Zélande, le Cambodge, le Japon et Singapour.
Outre le bien-être, le tourisme culinaire contribue à l’enthousiasme pour les voyages axés sur l’Asie-Pacifique, cette région devant représenter une part significative du marché mondial.
