La marque américaine de voyage et de lifestyle Tumi renforce ses liens avec l’univers sportif grâce à sa nouvelle campagne marketing.
Mettant en vedette le pilote automobile britannique Lando Norris et la golfeuse américaine Nelly Korda, la campagne « Icons Tested » compare l’endurance et la précision de haut niveau de ces ambassadeurs à la qualité des produits de la marque. La performance est au cœur du programme, avec plusieurs lignes de produits mises en avant aux côtés de ces visages célèbres.
« Être iconique ne vient pas d’un instant unique, mais du fait de se présenter encore et encore, et d’évoluer au fil du temps, » a déclaré Victor Sanz, directeur créatif mondial de Tumi, dans un communiqué.
« Chez Tumi, ce n’est pas seulement un objectif – c’est notre norme, » a expliqué M. Sanz. « Chaque pièce TUMI est conçue pour être testée, digne de confiance, et évoluer avec ceux qui les portent.
« Pas seulement conçue pour la performance ou l’esthétique, mais pour accompagner nos clients où qu’ils soient et les suivre partout où ils vont. »
La pratique mène à la perfection
L’initiative se décline en portraits capturés par le photographe londonien Simon Lipman et deux courts-métrages réalisés par la cinéaste australienne Kiku Ohe.
Chaque publicité montre M. Norris et Mme Korda s’entraînant pour leur discipline respective. Les produits Tumi des deux athlètes sont à proximité, subissant les mêmes impacts et conditions adverses que leurs propriétaires, comme la pluie ou les chutes brutales.
Tumi présente « Icons Tested »
La discipline et la durabilité de M. Norris et Mme Korda se reflètent par procuration dans les collections Alpha Bravo et Voyageur, puisque les films montrent également les tests rigoureux subis par ces pièces avant d’être mises à la disposition des consommateurs. Si la performance est au centre de cette initiative, la marque associe également ce concept au raffinement, car la pratique, l’entraînement et les répétitions mènent à une évolution, tant dans le sport que dans la production de luxe.
« Être iconique ne se définit pas par la perfection, » a affirmé Mme Korda, dans un communiqué.
« Il s’agit de rester engagé et de trouver du sens dans les moments qui s’accumulent avec le temps, » a-t-elle ajouté. « Le parcours évolue constamment, me rappelant à quel point avoir des compagnons de confiance à ces instants est vraiment important. »
La sélection mise en lumière, qui inclut également des pièces issues de la collaboration Tumi x McLaren ainsi que la gamme de valises 19 Degree, est disponible dès maintenant en boutique et en ligne.
Une quête athlétique
Avec le lancement de la campagne Icons Tested, Tumi continue de s’ancrer dans la culture sportive moderne, ayant déjà collaboré avec la PGA et la LPGA, entre autres acteurs du milieu.
Par ailleurs, la marque entretient depuis longtemps des liens avec le monde de la course, notamment la Formule 1, Lando Norris étant ambassadeur de Tumi depuis plusieurs années tout en courant pour l’écurie McLaren.
Le conglomérat français du luxe LVMH a également noué un partenariat direct avec la Formule 1, mettant récemment en avant les marques Louis Vuitton, Tag Heuer et Moët Hennessy lors du Grand Prix d’Italie à Monza.
D’autres maisons de luxe s’engagent de plus en plus dans le domaine sportif via diverses collaborations, comme Mercedes-AMG et adidas qui conjuguent leurs efforts sur des projets haute performance, ou la maison italienne Giorgio Armani qui conçoit des tenues formelles pour le club de football italien Juventus.
