L’attente est enfin terminée pour les amateurs de beauté. Louis Vuitton Beauty, également connue sous le nom de La Beauté Louis Vuitton, lance sa première collection aujourd’hui. Créée par la célèbre maquilleuse Dame Pat McGrath, cette collection inaugurale comprend des rouges à lèvres, des baumes et des fards à paupières, tous présentés dans un emballage luxueux inspiré des emblématiques malles de la maison de couture.
Avant le lancement, le premier rouge à lèvres Louis Vuitton avait attiré l’attention avec son prix de 120 £. En comparaison, des produits similaires chez Chanel et Dior se situent autour de 41-42 £.
La ferveur est en partie due à l’entrée tardive de la marque sur le marché de la beauté. Si Louis Vuitton propose depuis longtemps des parfums, ses produits de maquillage sont plus récents. D’autres maisons de mode, telles que Victoria Beckham, Hermès, Gucci et Stella McCartney, sont déjà bien implantées dans la beauté depuis des années. Pourtant, l’enthousiasme suscité par La Beauté Louis Vuitton prouve que la dernière arrivée peut aussi être la plus rentable.
L’investissement significatif dans le développement des produits est évident. Le packaging, conçu par Konstantin Grcic, utilise de l’aluminium et du laiton au lieu du plastique. Les boîtiers des rouges à lèvres et des fards à paupières s’inspirent des ferrures en laiton des malles Louis Vuitton d’archives, mariant héritage et fonctionnalité. Le maquillage est pensé pour être fonctionnel, rechargeable et digne d’être conservé comme un objet précieux.
Les formules sont également un aspect crucial. La marque veille à la qualité de chaque produit pour justifier son positionnement tarifaire.
Le rouge à lèvres LV Rouge
Le premier rouge à lèvres de Louis Vuitton propose 55 nuances de rouge, correspondant aux chiffres romains LV. On compte 27 teintes satinées et crémeuses et 28 nuances mates, pour répondre à toutes les préférences. Chaque bâton de rouge à lèvres est rechargeable, les recharges étant vendues à 52 £.
Les rouges à lèvres offrent une sensation tactile et luxueuse. Le packaging est élégant, et le parfum, développé avec le maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud, mélange subtilement mimosa, jasmin et rose, convenant aux peaux sensibles.
La formule est modulable, nécessitant généralement trois à quatre passages pour une couvrance pigmentée complète. La tenue est longue durée, sans bavure ni migration.
Le baume LV Baume
La collection comprend dix baumes à lèvres, allant de nuances transparentes à un bordeaux profond, offrant un voile léger de couleur. Enrichis en beurre de karité, acide hyaluronique, cire de mimosa, extrait de baies et parfum menthe-framboise, ces baumes sont légers, nourrissants et faciles à appliquer sans miroir.
Au prix de 120 £, ces baumes contiennent des actifs qui améliorent l’état des lèvres. Bien que non transformateurs, leur couleur subtile justifie un bon rapport qualité-prix à l’usage.
Les fards à paupières LV Ombres
Les fards à paupières incarnent La Beauté Louis Vuitton avec des couleurs audacieuses et maîtrisées. La collection comprend huit palettes, chacune offrant quatre teintes très pigmentées dans des tons marron, caramel, pêche, rose et crème. Les formules incluent du squalane lissant, de l’extrait adoucissant d’huile de cameline, et une technologie de gel transparent « light-up » qui reflète la lumière pour une luminosité optimale.
L’ajout de squalane et d’huile de cameline améliore l’adhérence et le confort. Bien qu’un léger dépôt puisse se produire sous l’œil lors de l’application, les pigments sont intenses, modulables et fluides, adaptés à des maquillages précis. La palette actuelle privilégie des looks naturels, fumés et de jour, avec un potentiel d’élargissement vers des couleurs plus éclatantes à l’avenir.
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