La marque américaine Michael Kors mise tout sur sa dernière campagne publicitaire saisonnière.
Plusieurs campagnes automne/hiver 2025 de la maison détenue par Capri voient le jour ce mois-ci : d’abord, le marketing organisé sur les podiums new-yorkais met en avant la ligne haut de gamme Michael Kors Collection. Parallèlement, de nouvelles images de la marque lifestyle accessible ciblent une clientèle plus jeune, emmenant les spectateurs dans les rues de Rome avec les ambassadeurs mondiaux de la marque, l’acteur américain Logan Lerman et la musicienne et actrice britannique Suki Waterhouse.
« Michael Kors, en tant que marque américaine, utilise Rome pour symboliser ses efforts pour dépasser son passé », explique Chris Ramey, PDG d’Affluent Insights à Palm Beach.
« Mettre en scène le sexe et la danse à Rome raconte une histoire qui résonnera sûrement chez les Américains fortunés », ajoute M. Ramey. « Car ils en saisiront le sens. »
Un large éventail
La campagne automne/hiver de Michael Kors Collection, intitulée « Dégagé Chic », met en lumière la collection de vêtements de luxe avec l’aide d’un talent prometteur.
La top-modèle brésilienne-néo-zélandaise Angelina Kendall est à l’affiche des images fixes et du court-métrage, réalisés par le duo néerlando-américain Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin et dirigés par le cinéaste allemand Philipp Paulus. Sorties la semaine dernière, les images montrent la performeuse à l’intérieur du Terminal Warehouse dans le quartier Chelsea de New York, qui a également accueilli le défilé de la sélection saisonnière.
Michael Kors présente « Dégagé Chic »
À travers ces clichés stylisés, la marque cherche à opposer ses pièces élégantes et mode aux éléments industriels bruts de l’environnement, tels que les murs en briques apparentes, les grandes poutres en bois, les sols en béton et la lumière naturelle abondante grâce aux grandes fenêtres élevées du lieu.
Cette semaine, la société de vêtements détenue par Capri Holdings lance la campagne principale premium automne/hiver mettant en scène M. Lerman et Mme Waterhouse dans les rues de Rome. Les deux figures hollywoodiennes apparaissent séparément dans des images fixes et des spots courts pour les segments hommes et femmes de la collection, respectivement.
« Rome, pour moi, est une ville qui inspire l’émerveillement, peu importe le temps que j’y passe », a déclaré Michael Kors, directeur créatif de Michael Kors, dans un communiqué.
« Elle est cinématographique, dramatique, urbaine, vibrante, et regorge d’une beauté naturelle et d’une histoire incroyables », affirme M. Kors. « Quand on associe cela à l’élégance moderne et décontractée de Suki Waterhouse et à l’énergie classique de star de cinéma que Logan Lerman apporte, cela crée une campagne inoubliable. »
Les acteurs sont vus dans et autour de divers sites emblématiques romains, notamment la Piazza Navona, les marches espagnoles et la Fontaine d’Acqua Paola.
Cette campagne, destinée à un public général du luxe, a été tournée sur place dans la ville historique par le photographe australien Lachlan Bailey et dirigée par le réalisateur Samuel Rixon, ce qui la distingue de Dégagé Chic. Les films de campagne respectifs de M. Lerman et Mme Waterhouse cherchent à offrir une vision naturelle et réaliste du quotidien de leurs stars, alliant leur image publique sobre à des moments privés plus expressifs et spontanés.
Chaque publicité est accompagnée du tube de 1984 du chanteur-compositeur américain Don Henley, « All She Wants to Do Is Dance », réenregistré spécialement par Mme Waterhouse pour l’initiative. Les films mettent également en avant les sacs iconiques de la marque, Nolita et Hamilton, qui bénéficient d’un design rafraîchi pour cette nouvelle collection.
La collection automne/hiver 2025 de Michael Kors couvre le prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures, montres, bijoux, lunettes et divers accessoires. Les sélections pour hommes et femmes sont désormais disponibles en boutique et en ligne, tout comme la mise à jour saisonnière de Michael Kors Collection.
Un grand coup
Avec ce double lancement de campagne, la marque et sa maison mère cherchent probablement à marquer les esprits dans différentes catégories de consommateurs.
En avril, Capri Holdings a vendu la maison italienne Versace au groupe Prada pour environ 1,375 milliard de dollars en cash, ne conservant comme actifs américains que Michael Kors et la marque britannique de chaussures Jimmy Choo après la finalisation de la transaction prévue cette année. Après cette annonce, les résultats trimestriels de Capri Holdings ont chuté de 6 %, mais montrent une amélioration après des baisses de chiffre d’affaires à deux chiffres ces derniers mois.
La campagne marque la première grande opération publicitaire de Michael Kors depuis la vente de Versace
« Capri Holdings souhaite développer une clientèle plus sexy et élégante pour Michael Kors », indique M. Ramey.
« Vouloir récupérer les clients que vous avez récemment perdus est naturel », poursuit-il. « La clientèle de base évolue, mais pas du jour au lendemain.
« Il faut d’abord qu’elle abandonne tout ce qui a fait ce qu’elle était – ou ce qui l’a empêchée d’être ce qu’elle pourrait devenir. »
Capri Holdings a récemment initié une nouvelle stratégie commerciale pour Michael Kors, en nommant une nouvelle direction destinée à guider la marque à travers l’incertitude économique mondiale actuelle. Cette initiative pourrait inclure un investissement accru dans le marketing, intégrant des stars comme M. Lerman et Mme Waterhouse comme visages des futures campagnes.
