Le fabricant allemand de produits de luxe Montblanc modernise son héritage d’écriture pour le 21ᵉ siècle.
L’entrée de la marque dans la technologie se manifeste par le lancement d’un Papier Digital et d’un Stylo Digital inspirés des instruments emblématiques de Montblanc. Ces nouveaux appareils prennent le devant de la scène alors que Montblanc revient dans sa « Bibliothèque d’Observatoire en Haute Montagne » dans de nouveaux chapitres d’un court-métrage réalisé par le cinéaste américain Wes Anderson.
De nouvelles aventures se profilent
Montblanc poursuit un récit se déroulant dans un train à vapeur pour soutenir le lancement de l’un de ses outils les plus technologiques à ce jour.
Le Papier Digital Montblanc et le Stylo Digital constituent les premières offres d’écriture numérique de la maison, conçues pour préserver l’essence tactile de l’écriture manuscrite tout en proposant des fonctionnalités connectées.
Montblanc propose trois textures d’embouts interchangeables — « Lin », « Mat » et « Lisse » — chacune visant à reproduire la sensation d’écrire sur du vrai papier. L’appareil permet d’annoter des documents, de croquer et d’organiser des notes dans un format « toile numérique ».
Le produit est disponible en plusieurs finitions et s’intègre à une application compagnon ainsi qu’à des capacités cloud. Les boutons du stylet et son design subtilement pondéré s’inspirent de l’ergonomie historique des stylos plume Montblanc, ancrant cette innovation dans l’identité de la marque.
L’outil numérique est présenté en usage à bord d’un wagon stylisé nommé le « Voyage du Panorama ».
Selon la campagne, le train ne représente pas seulement un moyen physique de transport, mais un arc métaphorique à travers le temps, où chaque arrêt invite à la réflexion, à l’imagination et au retour à l’écriture.
Les personnages, incarnés par des acteurs tels que Rupert Friend, Michael Cera, Waris Ahluwalia et Esther McGregor, se connectent à leurs voyages créatifs intérieurs, esquissant ou rédigeant pendant que le paysage évolue autour d’eux.
Traverseant des paysages imaginaires et des pauses introspectives à l’écran, le concept de la campagne a également été présenté hors ligne lors d’un événement majeur de la semaine de la mode.
Faire le lien
Un kiosque éphémère au style inspiré de la campagne a été installé au Corso Matteotti 11. Ouvert le 23 septembre, il est resté accessible jusqu’au 29 septembre.
Ce lieu proposait une gazette soigneusement sélectionnée, présentant des cartes postales évoquant les voyages d’antan et des images tirées des motifs du film. Les visiteurs pouvaient interagir avec des artefacts de la campagne, s’immerger dans l’environnement narratif et observer la rencontre entre les mondes physique et digital du storytelling.
Avec « The Journey » et son extension d’écriture numérique, héritage et technologie s’entrelacent pour célébrer le centenaire du Meisterstück, l’un des modèles de stylo les plus anciens.
La marque a déjà expérimenté des outils hybrides, lançant notamment le Papier Augmenté ces dernières années. Toutefois, cela représente un effort plus ambitieux pour élargir sa présence au-delà de la papeterie de luxe et des stylos.
Montblanc mise sur une base de consommateurs évolutive composée de collectionneurs, d’écrivains et de créatifs cherchant à faire le lien entre plaisir et fonctionnalité.
