La maison de mode Karl Lagerfeld a recruté la mondaine et entrepreneuse américaine Paris Hilton comme visage de sa collection automne/hiver 2025.
Intitulée « From Paris with Love », cette nouvelle campagne met en lumière l’héritage parisien de la marque, dans un dialogue ludique entre le statut de célébrité de Mme Hilton et l’influence culturelle de la maison. Cette campagne à 360 degrés comprend des vidéos revisitées « Karl Interviews Karl » avec Mme Hilton, ponctuées de moments sociaux irrévérencieux qui capturent l’aura de M. Lagerfeld, et sera déployée à l’international sur des supports extérieurs, imprimés, sociaux et digitaux.
« Paris est à la fois une icône mondiale et une femme d’affaires — quelqu’un qui comprend le pouvoir culturel de l’image et de la réinvention », a déclaré Pier Paolo Righi, PDG de Karl Lagerfeld.
« Elle et Karl ont chacun défini des époques à leur manière distincte. »
« From Paris with Love »
Le photographe australien Chris Colls revient pour sa troisième saison consécutive avec Karl Lagerfeld, cette fois en réalisant des images monochromes mettant en valeur les codes visuels établis de la marque.
La campagne s’articule autour des thèmes du glamour, de l’individualité et de l’attitude, s’inspirant de ce que l’on décrit comme les audacieuses sensibilités esthétiques du fondateur.
Dans des séances photo mixtes, le mannequin et acteur espagnol Jon Kortajarena rejoint Mme Hilton pour représenter la collection homme. Cette présentation unifie les différentes lignes de la marque, englobant les divisions KARL LAGERFELD Paris et KARL LAGERFELD JEANS sous une vision créative cohérente.
« Karl était un véritable original — audacieux, iconique et toujours en avance sur son temps », a déclaré Mme Hilton.
« J’ai toujours admiré son esprit rebelle », a-t-elle ajouté. « Faire partie de l’univers de Karl, surtout dans cette campagne qui célèbre l’individualité et la légèreté, me paraît tout à fait naturel.
« From Paris with Love… C’est un honneur de faire partie de son héritage d’une manière qui me ressemble. »
Construire l’héritage de la marque
Au cœur de la collection automne/hiver 2025 se trouve la renaissance du motif « K/Autograph », formé à partir des initiales manuscrites de Karl Lagerfeld des années 1980.
Ce signe distinctif apparaissait à l’origine sur le prêt-à-porter, les accessoires et la joaillerie, reflétant la pratique du créateur d’alterner entre initiales simplifiées et signatures complètes sur ses croquis. La maison a réintroduit l’Autograph comme un élément de design contemporain présent dans l’offre saisonnière.
Dans l’ensemble, ce partenariat avec Mme Hilton illustre la stratégie continue de Karl Lagerfeld visant à relier l’héritage créatif de son fondateur aux influences culturelles actuelles.
Des pop-ups dans des lieux clés renforceront la campagne « From Paris with Love ». Celle-ci prépare également un événement pendant la Fashion Week de Paris, le 1er octobre, qui s’annonce comme un moment marquant.
« Cette collaboration capture une dynamique à la fois inattendue et totalement authentique — un dialogue entre influence pérenne et pertinence toujours renouvelée », a conclu M. Righi.
