Pour la première fois en 36 ans, un design renouvelé est introduit pour les gammes Silver, Reposado, Añejo et Extra Añejo du fabricant de tequila.
La société mexicaine de spiritueux Patrón intègre des détails luxueux dans sa ligne principale.
L’entreprise modernise les bouteilles ainsi que les emballages de ses tequilas Silver, Reposado, Añejo et Extra Añejo. Ce nouveau design vise à souligner ses racines culturelles à travers des références à la piña d’agave et à une mise en avant renforcée de l’emblème de l’abeille.
« Ce moment représente bien plus qu’une simple refonte – c’est une déclaration de leadership de marque et tout ce qui définit aujourd’hui Patrón », a déclaré Roberto Ramirez, vice-président senior mondial, dans un communiqué.
« Chaque détail de cette nouvelle bouteille et de son packaging a été soigneusement conçu pour aider à définir visuellement la marque et distinguer la tequila sur les étagères, tout comme le liquide se démarque à l’intérieur de la bouteille », a précisé M. Ramirez. « Le résultat est un look repensé qui fusionne savoir-faire ancestral et esprit innovant et dynamique, alors que se façonne l’avenir de la tequila super-premium plus. »
Modernité culturelle
Bien que la nouvelle bouteille conserve sa forme précieuse et sculpturale, elle présente désormais un motif en relief sur le verre, qui reflète la nature mexicaine tout en améliorant la prise en main pour les consommateurs et les barmen.
Une finition dorée habille désormais l’étiquette frontale, incluant un logo tridimensionnel redessiné et un emblème de l’abeille rehaussé. Le côté de la bouteille affiche également la signature du maître distillateur.
Chaque bouteille comporte désormais un col de bouteille équipé d’un collier orné de détails en filigrane, un raffinement de haute gamme qui rappelle l’ornementation de la distillerie de Jalisco, au Mexique.
La refonte comprend aussi une nouvelle boîte cadeau conçue par une agence créative londonienne, avec un QR code dirigeant les acheteurs vers des recettes de cocktails.
« Chaque aspect de cette audacieuse évolution du design rend hommage au patrimoine artisanal mexicain et aux détails qui entrent dans la fabrication d’une tequila artisanale d’exception, de la nouvelle forme de la bouteille inspirée par la piña d’agave aux motifs visuels rappelant la distillerie Hacienda à Jalisco, au Mexique », a commenté Samantha Newby, vice-présidente mondiale de l’innovation et de la durabilité, dans un communiqué.
« La silhouette de la bouteille reste instantanément reconnaissable, mais elle s’enrichit d’une nouvelle vie », a ajouté Mme Newby.
Alors que les nouvelles bouteilles sont déjà disponibles en rayon aux États-Unis, le redesign sera déployé dans d’autres marchés mondiaux cet automne.
