Le programme Sonderwunsch permet aux clients de co-créer des véhicules uniques avec les experts en design et fabrication de Porsche.
Le constructeur automobile allemand Porsche oriente son audience en ligne vers du contenu mettant en avant ses services sur-mesure.
Le programme Sonderwunsch, ou « demande spéciale », qui permet aux clients de collaborer avec les experts en design et fabrication de la marque de luxe, est au cœur d’une nouvelle série vidéo en quatre volets. Ces films en coulisses capturent des parcours individuels, de l’inspiration initiale à la révélation finale du véhicule, en soulignant la connexion émotionnelle entre les propriétaires et leurs automobiles tout en mettant en lumière les capacités de personnalisation de Porsche.
Des créations sur mesure à travers le monde
Lancée le 6 août, la dernière série digitale de Porsche présente quatre collaborations clients distinctes.
Chaque vidéo regroupe les anecdotes de l’ensemble des participants. S’exprimant en plusieurs langues dans les contenus, les clients viennent de différents continents, illustrant des projets variés selon l’approche du design.
L’architecte et designer italien Luca Trazzi ouvre le bal. Il a travaillé avec l’équipe Sonderwunsch pour imaginer une 911 Speedster de la génération 993 couverte d’un « jaune Otto », une teinte nommée d’après le chien de M. Trazzi.
Le créatif est filmé en train de passer en revue des croquis au début de « Épisode 1. Rêver ».
« J’adore concevoir des objets qui ne suivent pas les tendances », déclare M. Trazzi dans la vidéo.
« Des objets doux, des objets à toucher et qui nous accompagnent tout au long de la journée. »
Les autres protagonistes partagent également leurs sources d’inspiration. Le public rencontre Jorge Carnicero, éleveur de chevaux américain, qui raconte ses racines équestres et explique comment il a hérité de la passion des animaux de sa mère.
M. Carnicero a imprégné ses origines dans une 911 S/T spéciale habillée d’un extérieur « Dani Blue » sur mesure, qui reprend le nom du designer Porsche ayant aidé à créer cette couleur.
La passion de Sylvia Schiefer, fan de motos allemande, pour la précision et la performance anime sa Porsche 911 Targa 4 GTS, revêtue d’un Agate Gris Métallisé.
Dans le film d’introduction, Mme Schiefer et son mari partagent une de leurs passions : la course moto. Ce loisir nourrit leur amour commun pour des éléments tels que la vitesse et la maniabilité, accentuant l’effort de Porsche pour souligner les liens personnels avec ses modèles de luxe.
D’autres valeurs universelles, telles que la liberté et l’aventure, sont exprimées tout au long du clip.
L’amateur basé à Dubaï, Hadi Al Hussaini, dernier participant de la série, apparaît aux côtés d’une 911 Dakar inspirée des paysages désertiques de la région.
« Le désert, ce n’est pas seulement des dunes de sable », confie M. Al Hussaini dans la vidéo.
« Il renferme de beaux souvenirs que j’ai vécus, ainsi que de nombreuses couches d’expériences à découvrir. »
Un héritage de personnalisation
Les éditions suivantes de la série vidéo portent sur tout, de l’idéation initiale à l’artisanat et aux révélations en phase finale.
Porsche propose des services de personnalisation depuis plus de 70 ans, positionnant Sonderwunsch comme l’évolution de son engagement envers l’expression individuelle.
Le programme permet aux clients de collaborer directement avec les équipes de design tout au long du processus de création, du développement du concept aux phases finales de fabrication.
Au fil des années, le constructeur a démontré ses capacités de personnalisation à travers divers projets sur mesure, incluant des modèles en édition limitée et des créations inspirées de la course automobile.
D’autres marques automobiles de luxe ont également élargi leurs offres de personnalisation pour répondre à la demande croissante de véhicules uniques.
