Le 13 mars 2025, de nouveaux directeurs artistiques ont été annoncés dans deux des plus grandes maisons de mode au monde – Versace et Gucci – et ce n’étaient même pas les premières nominations de la semaine. On a beaucoup écrit sur la « porte tournante » des changements de directeurs artistiques dans la mode, avec des créateurs qui semblent sautiller de maison en maison selon leurs caprices artistiques ou, plus fréquemment, les réalités économiques et les souhaits du conseil d’administration.
Ce qui suit peut être une réinvention complète et un renouveau d’une maison de mode adorée – voir Daniel Lee chez Bottega Veneta et Alessandro Michele chez Gucci – ou un changement d’ambiance qui ne fait que repousser les clients fidèles (regard en coin : le « nouveau Céline » d’Hedi Slimane). Alors pourquoi ce manège sans fin ? Dans certaines maisons, c’est simplement la nature du business (Donatella Versace a démissionné cette année après 27 ans à la tête), remplacer le directeur artistique est souvent la solution choisie pour une maison de mode en difficulté financière – la nomination de Demna chez Gucci intervient alors qu’un plongeon de 46 % des bénéfices est constaté – mais, pour le créateur concerné, ce qui semble être un mouvement de carrière astucieux peut rapidement devenir une coupe empoisonnée.
Burberry AW25 par Daniel Lee
Valentino Couture Printemps 2025 par Alessandro Michele
Après tout, chaque maison de mode possède sa propre histoire unique, ses archives et son style signature – tout comme chaque créateur. Si les deux ne forment pas un parfait couple, eh bien, tous les mariages ne sont pas faits pour durer ; ce qui a pu être un style qui a fait la renommée d’un créateur dans une maison peut trouver, au mieux, un accueil tiède et, au pire, une résistance farouche dans une autre.
Prenons par exemple Daniel Lee mentionné plus haut. Lorsqu’il est promu de l’ombre relative où il travaillait sous Phoebe Philo chez Céline au poste principal chez Bottega Veneta en 2018, l’accent mis par Lee sur les lignes épurées, l’artisanat impeccable et un renouvellement complet de la collection d’accessoires de la maison ont fait décoller sa fortune. Cependant, parachuté pour faire de même avec la marque britannique en difficulté Burberry en 2023, ses tentatives pour insuffler une nouvelle vie au célèbre motif tartan Burberry et au trench-coat ont un peu falli. Les ventes ont chuté de 18 % en 2024 et, en réponse, la marque a annoncé un plan de réduction des coûts de 65 millions de livres. Lee reste en poste pour l’instant (et, en vérité, sa collection AW25 pour la marque fut l’une de ses meilleures à ce jour), mais, comme toujours, les rumeurs continuent de circuler.
Alors, qui aura le courage de sauter le pas ? Voici un guide à jour de tous les mouvements de directeurs artistiques de la haute couture en 2025.
Janvier
Bottega Veneta : Louise Trotter devient directrice artistique, remplaçant Matthieu Blazy qui rejoint Chanel.
Dior Homme : Kim Jones quitte son poste de directeur artistique.
Maison Margiela : Le créateur belge Glenn Martens remplace John Galliano en tant que directeur artistique, tout en conservant sa position à la tête de Diesel.
Proenza Schouler : Les cofondateurs et directeurs artistiques, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, annoncent leur départ de la marque après 23 ans à sa direction.
Février
Gucci : Sabato de Sarno annonce son départ immédiat, la collection AW25 de la marque étant attribuée à l’équipe créative élargie de Gucci.
Jil Sander : Luke et Lucie Meier annoncent qu’ils quitteront la marque après huit ans.
Jil Sander AW25 par Luke et Lucie Meier
Gucci AW25
Mars
Jil Sander : Simone Bellotti est annoncé comme directeur artistique, quittant son poste chez Bally.
Versace : Donatella Versace démissionne de son poste de directrice artistique après 27 ans et devient ambassadrice en chef de la marque, remplacée par Dario Vitale.
Gucci : Demna est nommé directeur artistique, prenant ses fonctions en juillet 2025, quittant ainsi la direction de Balenciaga.
Loewe : Jonathan Anderson annonce son départ après un mandat très réussi de 11 ans, au milieu de rumeurs selon lesquelles il prendra la tête de Dior. Il reste à la tête de sa propre marque JW Anderson. Plus tard dans le même mois, les fondateurs de Proenza Schouler, Jack McCollough et Lazaro Hernandez, sont annoncés comme successeurs d’Anderson.
Carven : Mark Howard Thomas est nommé directeur du design pour succéder à Louis Trotter.
Avril
Dior Men : Suite à son départ de Loewe, Jonathan Anderson est confirmé comme nouveau directeur artistique de Dior Men, sa première collection sera dévoilée en juin 2025. Il succède au créateur britannique Kim Jones.
Jean Paul Gaultier : Après cinq ans de designers invités tournants, le créateur belge Duran Lantink est nommé directeur artistique permanent pour le prêt-à-porter et la haute couture, présentant sa première collection pour le printemps-été 26.
Mugler : Le créateur portugais Miguel Castro Freitas remplace officiellement Casey Cadwallader en tant que directeur artistique.
Mai
Balenciaga : L’ancien directeur artistique de Valentino, Pierpaolo Piccioli, est nommé à la tête de Balenciaga, remplaçant Demna. Connu pour ses créations fluides, féminines et l’utilisation de la couleur et de la broderie, cela marque un changement de ton délibéré par rapport aux designs streetwear de Demna.
Juin
Dior : Quelques jours après avoir présenté la collection Croisière 2026 de la marque dans sa ville natale, Rome, Maria Grazia Chiuri annonce son départ de Dior. Quelques jours plus tard, Jonathan Anderson, récemment confirmé comme nouveau directeur artistique de Dior Men, est annoncé comme successeur de Chiuri, responsable des collections hommes, femmes et haute couture.
Juillet
Marni : La créatrice belge Meryll Rogge est annoncée comme nouvelle directrice artistique de Marni. Rogge succède à Francesco Risso, qui a quitté la marque en juin après presque dix ans.
Fendi SS26 par Silvia Venturini Fendi
Alba Rohrwacher en Dior par Jonathan Anderson
Septembre
Proenza Schouler : La créatrice américaine Rachel Scott, fondatrice de Diotima, devient la nouvelle directrice artistique de Proenza Schouler. Lauréate du prix CFDA, elle remplace les fondateurs Jack McCollough et Lazaro Hernandez et présentera sa première collection en février 2026.
Fendi : La maison italienne Fendi annonce que Silvia Venturini Fendi prendra un nouveau rôle de présidente honoraire, se concentrant sur le soutien au patrimoine de Fendi, tout en continuant de défendre la marque dans le monde entier et promouvoir la riche histoire de la maison, son artisanat exceptionnel et le monde de Fendi Casa. Venturini Fendi, figure créative de premier plan chez Fendi depuis 1992, a présenté sa dernière collection pour la marque lors de la Fashion Week de Milan en septembre 2025.
