La marque de mode américaine Ralph Lauren poursuit sa lutte contre le cancer du sein.
La marque célèbre le 25e anniversaire de sa campagne mondiale Pink Pony avec une collection réinventée « Bien vivre. Être bien » accompagnée de nombreuses activations à travers le monde. Cette année, l’entreprise reversera 100 % des recettes provenant de la casquette Pink Pony Twill Ball Cap et du sweat à capuche en maille torsadée, ainsi que 25 % des ventes des autres articles de la collection, à des associations caritatives dédiées au cancer dans le monde, les dons issus des ventes aux États-Unis étant versés au Pink Pony Fund de la Ralph Lauren Corporate Foundation.
« Quand un être cher est touché par le cancer, nous sommes tous affectés – époux, épouses, mères, pères, sœurs, frères et amis », a déclaré Ralph Lauren, président exécutif et directeur de la création, dans un communiqué.
« C’est notre engagement dans la lutte contre le cancer. »
Lutte contre le cancer
La campagne de cette année encourage des habitudes proactives de santé et de bien-être tout en mettant en lumière les histoires de survie de six personnes, parmi lesquelles l’auteur et athlète américain Ronnie Laughlin, l’instructrice de yoga américaine Mary Lou Burkhardt et le skateur américain Cade Thompson.
« Bien vivre et être bien signifie prendre soin non seulement de son corps, mais aussi de son esprit », a souligné Mme Burkhardt dans une déclaration.
Tout au long de l’année, l’organisation marque cet anniversaire par une série d’événements en boutique et dans les communautés, incluant des partenariats avec ses collaborateurs sportifs à Wimbledon, l’US Open et l’Open d’Australie. De plus, Ralph’s Coffee proposera une série d’articles Pink Pony dont 100 % des recettes seront reversées au Pink Pony Fund ou à des associations locales, tandis que les boutiques phares de New York, Beverly Hills et Chicago illumineront leurs devantures de rose.
La collection Pink Pony 2025 présente une sélection de vêtements et accessoires, des pièces décontractées aux tenues de sport, dans une palette de couleurs limitée de rose, noir et gris.
Depuis 25 ans, Pink Pony finance la recherche, la détection précoce, le traitement et les soins aux patients. Lancée en 2000 avec une version rose du célèbre logo Polo Pony de la marque, la campagne Pink Pony a soutenu des institutions de premier plan telles que le Memorial Sloan Kettering Ralph Lauren Center à Harlem, New York, et l’aile de recherche Ralph Lauren du Royal Marsden à Londres.
Passions philanthropiques
Avec plus de deux décennies d’initiatives caritatives, Pink Pony de Ralph Lauren est une pierre angulaire de l’entreprise, s’inscrivant à la fois dans les relations avec les clients et les opérations internes, les employés participant aux levées de fonds et aux actions de bénévolat. L’engagement de la société en faveur de la prévention et de la recherche contre le cancer instaure une confiance et une reconnaissance durables.
D’autres entreprises montrent également leur engagement envers des causes communautaires. Par exemple, le joaillier américain David Yurman s’est associé à l’organisation à but non lucratif The Trevor Project pour reverser une partie des recettes de sa collection David Yurman x The Trevor Project, tandis que le constructeur automobile allemand BMW a aidé plus de 4 000 étudiants à accéder à l’université depuis 2007.
Si la fidélité à une cause crée un élan sur le long terme, des actions ponctuelles comme celles du fabricant de whisky écossais The Macallan et de la maison de ventes Sotheby’s, qui ont organisé une vente aux enchères d’une bouteille en édition limitée pour financer le développement communautaire au Mexique, permettent aux marques de mettre en lumière diverses causes.
