Le constructeur automobile britannique Rolls-Royce met en avant l’impact culturel de son modèle emblématique au cours du siècle passé.
À travers de nouvelles photographies et un film exclusif montrant les coulisses, la marque poursuit sa célébration annuelle du design Phantom, qui a fêté son centenaire en 2025. Ce contenu met en lumière la multitude de connexions que le véhicule iconique a établies dans l’industrie musicale au fil de ces longues années, la société le qualifiant de « Légende du Rock ‘n’ Roll ».
« De l’âge d’or d’Hollywood à l’essor du hip-hop, au cours des 100 dernières années, les artistes musicaux ont utilisé la Phantom pour affirmer leur identité et défier les conventions, » a déclaré Chris Brownridge, PDG de Rolls-Royce Motor Cars, dans un communiqué.
« Leurs voitures sont souvent devenues des icônes à part entière, occupant une place durable dans l’histoire de la musique moderne, » a ajouté M. Brownridge. « Ce lien durable nous rappelle que Rolls-Royce et les individus extraordinaires qui font partie de l’histoire de la marque partagent une même ambition : se faire sentir. »
Des liens historiques
Avec cette dernière campagne marketing, Rolls-Royce entend consolider le statut de la Phantom comme icône dans le monde du divertissement.
Dans la publicité, la marque automobile met en avant la longue liste de musiciens ayant commandé le véhicule au fil des années, allant du chanteur américain Elvis Presley dans les années 1950 au rappeur new-yorkais 50 Cent dans les années 2000 et au-delà.
Rolls-Royce présente « Dans les coulisses : plongée dans la Légende du Rock ‘n’ Roll »
Les clichés exposent une Phantom noire partiellement immergée dans le Tinside Lido, une piscine art déco surplombant l’océan à Plymouth, en Angleterre. Le patrimoine maritime britannique est intimement lié à ce lieu, tout comme le groupe pop ultra influent The Beatles, immortalisé dans une photo emblématique prise sur ces rivages – un moment aujourd’hui célébré par une installation artistique sur site.
Un des membres du groupe, John Lennon, a commandé un modèle entièrement noir sur mesure suite à la sortie et au succès massif de « A Hard Day’s Night ». Cette création unique a ensuite été repeinte en jaune avec des volutes multicolores en hommage à « Sgt Pepper’s Lonely Hearts Club Band ».
Vendu pour 2,29 millions de dollars en 1985, il s’agissait alors du souvenir rock ‘n’ roll le plus cher jamais vendu aux enchères et du prix d’adjudication le plus élevé pour un véhicule à cette époque. M. Lennon a également acquis une Rolls-Royce Phantom V blanche en clin d’œil à « The White Album ».
Le pianiste américain Liberace possédait aussi une Phantom sur-mesure et extravagante au sommet de sa popularité.
Dans les années 1970 et 1980, le chanteur et compositeur britannique Elton John a commandé deux véhicules uniques, les faisant évoluer au fil des ans. L’une de ces voitures a fini dans sa piscine lors d’une fête, une image que Rolls-Royce recrée dans sa campagne publicitaire.
Les liens musicaux du modèle se poursuivent au XXIe siècle, passant de prépondérants dans les genres pop et rock à une icône du hip-hop. Le lancement de la Phantom VII en 2003 est crédité d’un regain de popularité dans la culture pop, avec des artistes comme Snoop Dogg, Pharrell Williams, Lil Wayne et 50 Cent mettant en scène la voiture dans des clips, des apparitions télé, des pochettes d’album et dans de nombreux textes, en faisant l’un des véhicules les plus cités dans l’industrie.
Le tempo de l’industrie
Avec le lancement de cette nouvelle campagne, Rolls-Royce met non seulement en lumière son impact culturel, mais s’inscrit aussi dans une tendance actuelle.
La musique a repris de la vigueur comme canal privilégié pour que les marques de luxe atteignent de nouveaux consommateurs ainsi que leur clientèle fidèle ces derniers mois, avec des entreprises de presque tous les secteurs nouant de nouveaux partenariats et renouvelant d’anciennes collaborations.
Le constructeur automobile cherche à affirmer son titre centenaire comme une figure incontournable dans la musique.
