La compagnie de croisières de luxe Silversea dévoile les prochaines étapes de ses itinéraires en expansion en Antarctique.
Alors que la marque se prépare à lancer son hôtel dans la ville la plus australe du monde, Puerto Williams, au Chili, elle présente une offre axée sur l’expérience. À son ouverture début de l’année prochaine, The Cormorant at 55 South s’inscrira dans la tendance actuelle du voyage lent et des connexions naturalistes, avec une programmation sur mesure adaptée à tous les niveaux d’expertise en plein air, permettant aux invités de profiter pleinement des paysages de la côte subpolaire.
L’observation des oiseaux et de la faune constituera une expérience clé, avec des opportunités d’admirer diverses espèces aviaires, dont celle qui a donné son nom à l’établissement, ainsi que des dauphins, des baleines, des phoques, et des chevaux et guanacos natifs. Des treks plus intenses en pleine nature seront également proposés.
Dans le canal Beagle, au nord de l’hôtel, les visiteurs pourront participer à des excursions en kayak guidées et panoramiques, empruntant des voies navigables qui ont été explorées par des figures célèbres telles que Charles Darwin, offrant ainsi à la clientèle la possibilité de suivre les traces de célèbres explorateurs du passé.
La randonnée figure aussi au programme, avec des excursions traversant l’archipel de la Terre de Feu, des montagnes Martial jusqu’à la forêt subpolaire magellanique. En chemin, les voyageurs auront la chance d’apercevoir plusieurs animaux sauvages, notamment des guanacos, des renards et des condors.
Parallèlement à cette annonce, un nouveau court documentaire met en lumière les défis de développement et de logistique liés à la construction, l’exploitation et la maintenance d’un hôtel situé au point habitable le plus austral au monde.
Un regard en coulisses sur les aventures en Antarctique
Le film montre des étapes du processus de construction de The Cormorant at 55 South. Un des aspects mis en avant est la fabrication artisanale, unitaire et argentine, des chambres de l’hôtel, puis leur transport par voie terrestre et maritime vers le site, un parcours de huit jours et demi pour chaque unité ; une fois livrées, les pièces s’assemblent « comme des Lego », selon le responsable principal de la construction sur site.
Le complexe de 150 chambres a débuté ses travaux fin 2024, avant que la date d’ouverture et le nom de l’établissement ne soient révélés plus tôt dans l’année. Les clients seront acheminés directement vers The Cormorant at 55 South via un charter privé exclusif depuis Santiago, au Chili, avant de prendre un autre vol vers l’île King George pour commencer leur expédition en Antarctique.
Les réservations pour les expéditions, incluant les séjours dans ce nouvel établissement, sont d’ores et déjà ouvertes.
Avec cet hôtel qui s’apprête à ouvrir ses portes, la compagnie souhaite éliminer les aspects inconfortables de son programme actuel Antarctica Bridge fly-cruise en proposant un centre d’accueil haut de gamme et centralisé, doté de commodités telles qu’un restaurant, un bar-lounge, un centre de fitness et une boutique mettant en avant l’artisanat local.
Ce projet répond aux aspirations actuelles du consommateur de luxe moderne, qui privilégie la lenteur et un lien avec la nature, tout en offrant une manière plus confortable de découvrir l’un des endroits les plus exotiques de la planète.
Tout le monde n’est pas prêt à s’engager dans une croisière antarctique de 21 jours ; en proposant une option luxueuse basée à terre plus flexible, l’hôtel ouvre la porte aux voyageurs désireux d’explorer l’Antarctique et avides d’aventures élégantes, mais qui préfèrent des itinéraires plus courts, modulables, ou une combinaison entre terre et mer, élargissant ainsi le spectre des aventuriers.
Cela illustre un exemple d’expansion de marque sans dilution – développer l’activité en offrant aux clients davantage de possibilités d’accès tout en préservant l’intégrité de la marque.
Par ailleurs, cette initiative s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle du tourisme de luxe : des expériences lentes, immersives, axées sur la nature, qui se veulent exclusives et ressourçantes.
D’autres noms prestigieux de l’hôtellerie haut de gamme rehaussent également leur offre pour répondre aux tendances lucratives actuelles du secteur, en développant des services centrés sur la mer, le bien-être, la vente à bord, et des destinations exotiques.
