Le joaillier américain Tiffany & Co. a récemment achevé une activation majeure lors du tournoi de tennis US Open.
La marque est revenue pour la troisième année consécutive avec un pop-up immersif au sein de Fountain Plaza au USTA Billie Jean King National Tennis Center. Cette activation, qui s’est terminée le 7 septembre, mettait en lumière le lien étroit entre Tiffany & Co. et le tennis en exposant trophées, œuvres d’art, pièces uniques et expériences digitales exclusives.
Faire du bruit
Au cœur de ce pop-up éphémère trônait une gigantesque balle de tennis Tiffany Blue.
À proximité, deux trophées créés spécialement pour l’événement, des photographies de stars du tennis, ainsi que, pour la première fois, une raquette de tennis HardWear by Tiffany sur mesure. Cette raquette unique était ornée de 5 carats de diamants au total, ainsi qu’une balle de tennis en vermeil doré 24 carats, décorée de 7 carats de diamants sur sa surface incurvée.
L’activation comprenait également une expérience digitale exclusive développée grâce à la technologie d’intelligence artificielle. Les visiteurs pouvaient se voir en stars du tennis via ce dispositif innovant et recevoir leur souvenir personnalisé au format numérique.
En parallèle du pop-up, Tiffany & Co. a aussi lancé des campagnes publicitaires autour du centre de tennis, visibles lors des cérémonies de remise des prix des championnats en simple hommes et femmes, doubles et double mixte.
