La marque britannique d’articles pour la maison et le style de vie Wedgwood célèbre l’une de ses créations historiques à travers une campagne en cours.
Cette année marque le 250e anniversaire de sa ligne emblématique Jasperware. Depuis janvier, la maison a lancé une série d’initiatives créatives comprenant des pièces sur mesure, des courts-métrages et des concours communautaires visant à mettre en valeur cette ligne, une véritable innovation.
Du sang, de la sueur et des larmes
Cette semaine, la marque a dévoilé la dernière partie de son programme commémoratif, mettant en lumière les artisans à l’origine des produits Jasperware.
Intitulée « Entre de bonnes mains », la série de clips se focalise sur certains collaborateurs de l’usine Wedgwood située dans le Staffordshire, en Angleterre, détaillant leur expérience au sein de l’entreprise ainsi que leur métier.
Wedgwood présente le premier épisode de « Entre de bonnes mains »
Le premier contenu digital met en avant Chris Mottram, vétéran de 22 ans du département tournage de la marque. Cette étape clé de la production consiste à façonner l’argile à la main, un processus minutieux et précis qui demande des années de formation artisanale et une passion sincère pour la poterie.
M. Mottram est aujourd’hui superviseur de tous les produits Jasperware, supervisant le savoir-faire à travers plusieurs aspects du processus de fabrication. Pour valoriser davantage son travail, Wedgwood lance une collection de grands vases Portland en Jasper Flaxen, limitée à 20 pièces, chacune façonnée à la main par ce professionnel.
Dans le deuxième épisode, Neil Burton, opérateur du tour, est mis en lumière, démontrant le haut niveau d’artisanat et de maîtrise nécessaire pour perpétuer cette invention vieille de plus de 260 ans, également utilisée par le fondateur Josiah Wedgwood. M. Burton, à l’instar de M. Mottram, a commencé à travailler pour l’entreprise dès son adolescence et y est resté pendant 52 ans, perfectionnant son art de sculpter des motifs dans l’argile brute après le tournage.
Parallèlement à cette nouvelle série, Wedgwood met en avant plusieurs designs emblématiques à travers la collection en édition limitée Icon, leur offrant de nouveaux styles, comme les vases Panther, Portland et Borghese. La marque lance également une gamme de pièces pour le 250e anniversaire sous la bannière Magnolia Blossom, en coloris vison, avec des commandes acceptées uniquement pendant l’année civile en cours.
Quête artistique
Outre les produits sur mesure et les coulisses de la fabrication, la marque britannique donne également la parole au grand public pour la création.
En partenariat avec la société londonienne de logiciels XXII Studio, Wedgwood a dévoilé Jasper 250 en avril. Ce programme utilise l’intelligence artificielle générative pour aider consommateurs et créatifs à concevoir leurs pièces à partir du matériau dans un espace virtuel, les participants étant inscrits à un concours.
Le gagnant, l’amateur de poterie Chase Archer, a été choisi par un jury d’experts plus tôt cet été pour son design inspiré du homard, qui a ensuite été imprimé en 3D et acquis par le musée V&A Wedgwood Collection.
« Chase a réussi à créer quelque chose d’entièrement hors des cadres que nous avions définis – c’est impressionnant », a déclaré Emma Glynn, directrice créative de Wedgwood, dans un communiqué.
« Ce qui est encore plus saisissant, c’est la manière dont il a enraciné sa création dans l’histoire de Wedgwood, en puisant dans ce sens de la curiosité et de l’émerveillement qui caractérisait le design du 18e siècle. »
D’autres acteurs du luxe adoptent également l’IA, avec le détaillant américain Saks Fifth Avenue qui a récemment lancé un assistant vocal alimenté par cette technologie émergente, tandis que la maison de ventes britannique Christie’s organisait plus tôt cette année la première grande vente dédiée exclusivement à l’art généré par IA.
